2026入境游風(fēng)口已至！解碼4100萬“洋玩家”+市場趨勢

2026-06-03 18:31:33　來源: 旅業(yè)鏈接TLD

北京舉報

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熊貓、京劇、長城、功夫——這些曾是中國旅游的“經(jīng)典三件套”，但2026年的外國游客，正在用新的方式打開中國。

他們在TikTok上刷到重慶的賽博朋克夜景，被一句“做一天中國人”種草；他們不再滿足于站在地標(biāo)前合影，而是穿上漢服逛菜市場、學(xué)打太極、跟非遺傳承人學(xué)扎染。從#Chinatravel到#BecomingChinese，一個明顯的轉(zhuǎn)向正在發(fā)生：“看中國”正在變成“生活在中國”。

這股浪潮帶來了實實在在的流量。2025年，入境外國人次突破4100萬，免簽入境占比超七成，國際旅游外匯收入同比猛增39%。免簽朋友圈還在擴大，航班在恢復(fù)，退稅在提速——中國入境游已經(jīng)踩下了油門。

哪些城市最先接住了這波流量？

不同國家的游客到底在找什么？

從業(yè)者該從哪里下手？

PandaMobo《2026年度入境游行業(yè)報告》深度解讀，上篇聚焦客源與趨勢，帶你讀懂新一代“洋玩家”。

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完整報告

?? 客源數(shù)據(jù)

?? 產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

?? 營銷案例

?? 平臺投放細節(jié)

市場大變局

“沉浸”成關(guān)鍵3大趨勢必抓

復(fù)蘇超預(yù)期：政策紅利持續(xù)釋放

免簽國家人口約12.2億，入境便利性大幅提升。北京、上海、四川、陜西穩(wěn)居熱門目的地，歷史建筑、自然景觀、宗教名勝最受青睞。

游客需求迭代：3個“新變化”

目的地下沉：從一線向二三線滲透，武夷山、阿勒泰、大同（春節(jié)入境游增速735%）等小眾地爆發(fā)。
體驗升級：從走馬觀花到沉浸式文化體驗，漢服、簪花、非遺扎染成必選項，非遺路線訂單暴漲220%。
模式迭代：跟團游退潮，“自由行+定制化”崛起，年輕游客靠社媒規(guī)劃“劇本式”旅行。

傳播新風(fēng)口：TikTok成獲客主戰(zhàn)場

#Chinatravel累計23.3萬條帖子，Becoming Chinese全球爆火，“做一天中國人”成新潮流。短視頻種草+文化共鳴，是低成本獲客的核心密碼。

更詳細的游客消費行為洞察及傳播數(shù)據(jù)分析

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客源國拆解

5大核心市場，精準(zhǔn)匹配需求

入境游客源以亞洲為絕對主力，韓國、馬來西亞、泰國、日本、美國穩(wěn)居前十。不同國家游客偏好天差地別，錯配=流失客戶。

TOP 5 國家游客速寫

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各國高清游客畫像及詳細入境旺季數(shù)據(jù)

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預(yù)告

痛點直擊

你缺的不是流量，是“精準(zhǔn)打法”

看完趨勢和客源，很多入境游伙伴可能有這樣的問題：

知道韓國游客愛購物，那如何用社媒觸達年輕女性？

知道小眾目的地能火，但怎么設(shè)計差異化深度產(chǎn)品？

知道TikTok、Meta能獲客，卻不懂廣告投放和內(nèi)容創(chuàng)作，怎么辦？

別慌！這些問題，我們都幫你梳理好了。

下期預(yù)告：我們將進一步拆解入境游產(chǎn)業(yè)鏈+海外營銷全攻略，從上游資源、中游服務(wù)到下游獲客，再到Meta、Google、TikTok的廣告投放技巧，手把手教你低成本獲客、高轉(zhuǎn)化成交。

2大專屬福利

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