上海
當(dāng)LABUBU（拉布布）等玩偶在全球市場風(fēng)靡時，潮玩賽道的一個細(xì)分品類正在快速成長。潮玩后市場的“娃衣”（即玩偶的微型服裝），作為玩偶的衍生品類，正逐漸成為“養(yǎng)娃”的標(biāo)配。
這些迷你款衣服，正在撬動一個規(guī)模可觀的消費(fèi)市場，據(jù)博研智尚發(fā)布的行業(yè)報告測算，2025年國內(nèi)全品類娃衣整體市場規(guī)模已突破117億元。
EvaLab快閃
近日，在天安千樹內(nèi)，數(shù)十個身著設(shè)計師款服裝的LABUBU陳列亮相，搭配新穎的造型吸引不少市民駐足拍照、咨詢選購。這是潮玩娃衣品牌EvaLab推出的高定娃裝限時快閃店；6月底，該品牌普陀首店、全市第二家門店即將正式開業(yè)，新店經(jīng)營面積較原有門店擴(kuò)容近3倍，提前點(diǎn)燃滬上娃圈消費(fèi)熱潮。
快閃活動人氣高，價格“辣手”
步入天安千樹L層快閃現(xiàn)場，數(shù)十個大小不一的LABUBU等熱門潮玩人偶，身著風(fēng)格迥異的定制娃衣陳列于透明展臺上，工裝風(fēng)、田園公主風(fēng)、跨界卡通聯(lián)名款服飾琳瑯滿目。現(xiàn)場還配套設(shè)置了專屬梳妝體驗區(qū)，玩家可為自家娃娃梳妝換裝，引來不少愛好者駐足咨詢。
潮玩的衣服
“平時只能在線上蹲限量娃衣發(fā)售，沒想到在家門口就能近距離看到設(shè)計師實(shí)物作品，還能親手給娃娃搭配造型。”前來打卡的市民王女士表示，自己是多年娃圈玩家，特意從外區(qū)趕來。
不過，這些服裝的價格并不便宜。現(xiàn)場店員介紹，以LABUBU最常見的17cm公仔為例，單件服裝的價格最低也要200元。5月初品牌上新的一款齊天大圣主題娃衣，官方定價398元，上線后在二手平臺甚至被炒至2000余元。面對不菲的價格，不少年輕消費(fèi)者坦言，定制娃衣屬于典型的悅己消費(fèi)，玩家能通過穿搭賦予玩偶專屬個性，也是日常休閑的消遣方式之一。
普陀首店即將開業(yè)，較此前門店大3倍
除本次快閃活動外，EvaLab普陀首店——天安千樹新店目前已進(jìn)入裝修收尾階段，計劃在6月底開業(yè)。
對于選址天安千樹，EvaLab品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天安千樹獨(dú)有的藝術(shù)建筑風(fēng)貌與濃厚文藝氛圍，和品牌創(chuàng)作調(diào)性高度契合；依托潮玩圈層的自帶流量，品牌無需單純依賴商場自然客流，就能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，“娃衣消費(fèi)本質(zhì)是悅己與情緒消費(fèi)，消費(fèi)者更看重穿搭帶來的精神滿足。”
據(jù)悉，EvaLab新店店鋪面積約280㎡，相較此前門店擴(kuò)容約3倍，這些空間將展出設(shè)計師獨(dú)家孤品與限量典藏展品，品類覆蓋全尺寸原創(chuàng)定制娃衣、成衣、鞋襪、首飾與場景道具，補(bǔ)充了藏品觀賞、線下設(shè)計師面對面交流等業(yè)態(tài)，打造上海一站式沉浸式娃圈專屬空間。
便民信息
EvaLab快閃店地址：天安千樹L層
公共交通：地鐵13號線江寧路站
展出時間：快閃店預(yù)計將展出至7月下旬
記者：王笛
編輯：吳鍇
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