帝舵不要求佩戴產品的贊助，一種與運動品牌相反的贊助邏輯

2026年6月9日，瑞士高端腕表品牌帝舵（TODOR）在其官網發布了一篇題目為《TUDOR Hits the Trail》的文章，文中宣布，品牌正式與 4 名世界頂級越野跑運動員簽約。

這 4 名運動員分別是美國超長距離傳奇選手 Courtney Dauwalter、瑞士山地跑名將 Rémi Bonnet、法國新生代選手 Baptiste Chassagne 以及來自中國的越野跑運動員姚妙。

這是帝舵首次通過贊助運動員走進越野跑領域。

從公布的人選來看，此次簽約的選手覆蓋了當前越野跑運動最具代表性的幾個方向——Dauwalther 被視為當代最具影響力的女子超長距離運動員之一，曾在同一年奪得 West States、Hardrock 100 以及 UTMB 這個三個全球最具影響力的百英里賽冠軍；Rémi Bonnet 則是以速度見長的山地跑和垂直競速代表人物，多次獲得 Golden Trail World Series 年度總冠軍；Baptiste Chassagne 則代表著歐洲新一代職業越野跑力量。而姚妙則被認為是中國越野跑領域最具國際影響力的運動員之一。

帝舵在這份官方聲明中表示，這 4 位運動員身上體現出的冒險精神、堅韌意志以及不斷挑戰極限的態度，與品牌長期倡導的“Born To Dare（天生敢為）”理念高度契合。

品牌過去的合作對象更多集中于帆船、賽車、足球、探險等領域，越野跑此前從未出現在其贊助版圖之中。

這次合作很快引起了戶外與跑步行業的關注。對于一家擁有近百年歷史的瑞士高級制表品牌而言，進入越野跑領域即是一次運營動作，也是主流高端消費重新審視越野跑市場價值的重要信號。

更看重越野跑精神

與運動品牌贊助職業運動員的邏輯不同，對于奢侈品品牌而言，贊助從來不僅僅為了曝光。

勞力士長期與網球、高爾夫、帆船、賽車等項目進行綁定，并不是因為這些運動擁有最大的觀眾規模。事實上，無論足球還是籃球，其全球影響力都遠超高爾夫和帆船。但勞力士依然選擇后者，因為這些運動所代表了精準、卓越、傳統與長期主義，這些精神與品牌希望塑造的形象高度一致。

奢侈品品牌的贊助最重視的是運動項目背后的人群與價值觀，帝舵也一樣。自2017 年推出“ Born To Dare ”品牌主張以來，帝舵先后與足球運動員貝克漢姆、職業帆船隊以及探險家群體展開合作。這些合作對象跨越不同領域，卻擁有一個共同特征——挑戰邊界。

因此當帝舵宣布簽約四名越野跑運動員說明“品牌認為越野跑恰好擁有一種與帝舵敘事高度契合的精神氣質。”

帝舵甚至在公告中坦率承認，頂級運動員比賽時通常不會佩戴機械表，但這并不重要，重要的是當人們完成一次艱難挑戰后，希望用什么來紀念這段經歷。

也就是說品牌并不需要運動員佩戴帝舵手表去參賽，它看中的是越野跑所代表的人群。

當一家百年奢侈品品牌主動靠近越野跑，這項運動在商業世界中的位置已經發生了變化。越野跑開始成為一種能夠被主流消費品牌理解、識別和認同的生活方式。

為什么是現在

對于帝舵而言“為什么選擇越野跑”這個問題，不如“為什么是此時”值得討論。

如果把時間往前撥十年，越野跑顯然還不足以進入帝舵這樣的品牌視野。

對于高級制表品牌而言，贊助運動員可以是談論精神、文化和價值觀，但最終仍然要面對一個現實問題：這項運動背后是否存在足夠龐大且具有消費能力的人群。

過去幾年，越野跑恰恰完成了這樣的轉變。

根據 UTMB 與 Strava 于 2025 年聯合發布的數據，全球越野跑賽事參與規模較 3 年前增長超過一倍，僅 2025 年上半年便記錄了超過 80 萬人次參賽，其中 42% 是首次參加越野賽事的新跑者。女性參賽人數較 2022 年增長長 2.6 倍，其中 Z 世代女性參與增長達到 6.5 倍。越來越年輕、越來越多元的人群正在進入這項運動。

與此同時，UTMB World Series 已經擴展至 55 場賽事、28 個國家，形成覆蓋全球的賽事網絡。曾經只屬于阿爾卑斯山區和北美山區的小眾運動，正在成為全球性的戶外文化現象。

從參與者的消費能力來看，越野跑所連接的并非低消費市場。行業研究顯示，全球越野跑鞋市場規模已達到 89 億美元，并持續保持增長。報告特別指出，消費者對于高規格裝備、限量產品以及兼具性能與生活方式屬性的產品表現出越來越強的購買意愿。

從 Salomon 進入時尚圈，到 NNormal、District Vision 等品牌崛起，再到 Nike 重新強化 ACG 與越野跑業務，越來越多企業正在將越野跑視為新的增長方向。

對于帝舵而言，這或許是一個重要的信號：山里的跑者不再只是運動參與者，他們正在成為一個成熟的消費群體。當一種運動開始聚集大量高消費能力人群時，奢侈品牌往往不會缺席。

商業視角

從商業角度看，帝舵進入越野跑并非一次孤立事件。無論是參與規模、消費能力還是文化影響力，越野跑都已經與十年前不可同日而語。

奢侈品牌的運動贊助本質上是一種長期價值投資。品牌不會因為一時熱度進入某項運動，而是在判斷其背后是否存在持續增長的人群、穩定的消費能力以及能夠與品牌價值觀形成共鳴的文化敘事。

從這個角度看，帝舵選擇在此時簽約越野跑運動員，更像是對行業發展階段的一次確認。

這并不意味著越野跑已經成為主流運動，但至少說明它正在從一個相對小眾的戶外項目，逐漸成長為具有全球影響力的生活方式市場。

當高級制表品牌開始將越野跑運動員納入自己的品牌版圖時，這項運動的商業價值和文化價值，正在被更廣泛的消費市場重新評估。