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2026年世界杯正如火如荼展開,但場上一項補水暫停制度,卻意外點燃全球球迷怒火。 原本為球員健康設計的美意,如今被質疑淪為「廣告插播工具」,更大的疑問是──世界杯正在「美國化」嗎?
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補水暫停機制并非今年才有。 2014年巴西世界杯中,只要氣溫超過32度C,裁判即可視情況啟用。 那一屆,荷蘭對墨西哥的16強賽,因氣溫高達39度C首度正式實施。
接連兩屆世界杯也采取同樣做法──交由裁判判斷。 但本屆制度更新,無論氣溫高或低,比賽進行約22分鐘時,一律給予約3分鐘的補水暫停。 也就是說,第22分鐘與67分鐘會休息,90分鐘的比賽從上下兩場再被拆成四節。
國際足聯(FIFA)解釋,今年賽事橫跨美國、加拿大、墨西哥三地,加上正值夏季,部分場地可能出現高溫,考量各場地降溫措施不同,決定全面實施補水暫停制度,以確保球員的健康以及比賽公平性。
另有研究指出,德州達拉斯、休斯敦以及墨西哥蒙特雷的下午體感溫度可能超過32度。 只是,墨西哥城目前約24度,網友忍不住質疑:不熱也要補水?
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從醫學角度來看,補水有其必要性。 康乃狄克大學運動機能學教授卡薩表示,長時間的高強度體能消耗會導致核心體溫迅速升高,降低運動表現,并增加中暑的風險。 他甚至認為3分鐘根本不夠,最好延長到5至6分鐘。
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事實上,真正惹怒球迷的不是補水,而是補水期間插入的廣告。
「我們是在看世界杯,不是在看廣告時間」! 球迷們的不滿在社群等處處可見。 他們直言,「足球原本的魅力是連續90分鐘,現在越來越像被剪輯過的節目」、「我不反對球員喝水,但我反對廣告商把喝水變成生意」。
德國足球名教練克洛普也痛批,「世界杯比賽應該像河流一樣流動,現在我們卻筑起一道道水壩,只為了讓廣告通過。」他認為,補水暫停已成為轉播商和廣告商創造收益的新入口,把世界杯困在一個由商業利益驅動的「金色牢籠」。
美國隊教頭波切蒂諾表示,雖然補水暫停提供球員一個改變或解決問題的機會,但「我不喜歡這樣。 我只喜歡在條件非常極端的情況下這樣做“。 葡萄牙總教練馬丁內斯、法國隊總教練德尚也覺得,這會破壞球隊的狀態。
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被廣告打斷觀賽體驗已讓人不滿,更扯的是擁有美國世界杯英語轉播權的福斯電視臺(FOX),在播放墨西哥對南非的開幕戰時,竟然算錯時間,導致廣告超時,鏡頭轉回球場,球迷已錯過了南非試圖扳回比分的精彩時刻。
「美國世界杯引入了廣告插播——結果人人都恨透了它」。 美媒以標題為此項安排作了注解。 即使如此,砸下重金取得轉播權的業者很難放棄到手的賺錢機會。
以今年世界杯擴軍到48支隊伍、總共104場比賽為例,每場2回的補水時間,形同制造數百個廣告窗口。 依照標普全球分析師約翰遜估算,每次補水提供的廣告價值至少300萬美元,總計208個廣告收益就超過6億美元!
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當然,也有轉播業者遵循傳統,在補水時刻播的是球員喝水、隊伍討論戰術的畫面,或是把廣告放在外框或底部,而非全數掩蓋。
像是英國電視臺早已說明,在監管機構的廣告限制下,不會在補水暫停期間播放廣告。 在美國擁有世界杯西語轉播權的Telemundo電視網也強調,不會在補水暫停期間播放廣告。
「世界杯被切成四節比賽了,這就是美國體育的轉播方式」,有球迷一語道破背后深藏的意義。 的確,NBA、美式足球聯盟(NFL)都是如此,美國觀眾習慣被「卡」,幕后廣告收益在逐年推升下,創造驚人數字,一段超級超級杯30秒廣告,收益高達700萬900萬美元。
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國際足聯尚未表示補水暫停是否會成為永久模式,但從今年世界杯中場秀、動態票價、補水廣告,都像極北美四大職業聯盟運作模式來看,機率恐怕不低。 事實上,FIFA預估今年整體89億美元的收入,光是轉播權就占了44%。 此前即表態,支持取得轉播權的媒體創造收益。
除此之外,接下來幾屆的場地可能更加炎熱。 2030年由西班牙、葡萄牙和摩洛哥舉辦,2034年由沙特阿拉伯承辦,這些國家在傳統賽期(6月-7月)的氣溫都可能來到30度C,為補水常態化增添實施理由。
未來,世界杯朝哪個方向走去,是更像美國? 還是回歸傳統? 有待接下來比賽給答案。
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