起猛了？日本麥當(dāng)勞在冰淇淋上“種”起了蘑菇和竹筍

冰淇淋上，還能長出蘑菇和竹筍來嗎？

這聽起來像是童話，或者是吃菌子后才會看到的世界——但這一次，是真的有品牌順著這個思路，把它“種”出來了。

2026年1月15日，日本麥當(dāng)勞宣布，自1月21日起，限時推出一款全新麥旋風(fēng)產(chǎn)品「マックフルーリー きのこの山とたけのこの里」，直譯過來，就是“麥旋風(fēng)·蘑菇之山與竹筍之里”。

圖片來源：日本麥當(dāng)勞

名字已經(jīng)把產(chǎn)品寫得明明白白：這杯麥旋風(fēng)里，真的“種”上了蘑菇和竹筍。

當(dāng)然，它們并不是真正的蘑菇和竹筍，而是來自明治旗下兩款國民級巧克力點心——「きのこの山」（蘑菇之山）和「たけのこの里」（竹筍之里）。

當(dāng)這兩種標(biāo)志性造型同時出現(xiàn)在冰淇淋頂部時，畫面感還是相當(dāng)直觀：白色的軟冰淇淋像雪地，巧克力色的蘑菇和竹筍插在上面，仿佛一片剛剛長出來的小森林。

而且，這片森林還是巧克力味的。

圖片來源：日本麥當(dāng)勞

不過，這可不是簡單地把幾塊巧克力丟進(jìn)麥旋風(fēng)里就能了事的。

有報道稱，這款新品麥旋風(fēng)，以順滑的香草軟冰淇淋為基底，上面疊加了兩層來自明治的經(jīng)典巧克力元素[1]：

一層是以餅干為主體的“蘑菇之山”，另一層則是用曲奇面團(tuán)制成、口感更扎實的“竹筍之里”。[2]兩種巧克力零食，在口感和受眾喜好上就有所區(qū)別，一個偏脆，一個偏酥，也可以理解為，一個是“餅干+巧克力”，一個是“曲奇+巧克力”。最后，日本麥當(dāng)勞又在頂部淋上了兩種不同的巧克力醬，把這片“冰淇淋森林”徹底封頂。[1]

一勺下去，既有冰淇淋的清涼順滑，也能吃到巧克力零食脆和酥的雙重口感。

對于日本消費者來說，這次聯(lián)名還有一層更隱秘、也更有趣的意味。

分別誕生于1975年、1979年的蘑菇之山和竹筍之里，盡管都出自明治之手，但它倆卻是實實在在的“對手”。

這兩款產(chǎn)品上市之后，很快就成為了日本的“國民甜點”。自然而然地，當(dāng)兩款產(chǎn)品被并排放在一起時，人們都會下意識問出：“你更喜歡哪一款？”[3]

自2001年以來，明治多次發(fā)起圍繞「蘑菇之山」與「竹筍之里」的人氣投票，人為地制造了兩款產(chǎn)品之間的競爭。

這兩款產(chǎn)品也都在日本暢銷多年。與此同時，它們之間的“人氣之爭”，已經(jīng)持續(xù)了幾十年。曾有媒體試圖將哪一款產(chǎn)品賣得更好這一問題拋給明治，“我無法提供具體的銷量數(shù)據(jù)，但肯定是竹筍之里。”明治巧克力市場部員工話鋒一轉(zhuǎn)：“在我們公司內(nèi)部，其實一直有這樣的看法：要論粉絲的‘愛得有多深’，可能還是‘蘑菇之山’更勝一籌。因為吃‘蘑菇之山’的人，往往會長期、持續(xù)地選擇它。”[3]

時至今日，在日本社交媒體上，“你是蘑菇派，還是竹筍派？”依然是一個足以迅速劃分陣營、引發(fā)討論的經(jīng)典話題。

圖片來源：明治

而這一次，日本麥當(dāng)勞干脆把兩位“老對手”同時請進(jìn)了同一杯麥旋風(fēng)里。沒有輸贏，也不站隊，直接一勺解決。

為了配合這款新品，日本麥當(dāng)勞同步推出了全新的電視廣告。廣告主題命名為「奇跡の共演」，直譯為“奇跡合作”。據(jù)悉，廣告將于1月20日開始播出，由女子組合HANA成員MAHINA出演。[1]

廣告創(chuàng)意也“奇跡滿滿”——MAHINA將與巨型“蘑菇之山”和“竹筍之里”人偶一起翩翩起舞。

聽起來，畫面就已經(jīng)有點“一本正經(jīng)地胡鬧”了，但這恰恰好地放大了這次聯(lián)名最核心的關(guān)鍵詞：同時出現(xiàn)、本不該同時出現(xiàn)、卻真的出現(xiàn)了。就像那杯麥旋風(fēng)本身一樣——冰淇淋里長出森林，本身就是一個足夠“奇跡”的畫面。

這些年，冰淇淋的競爭早就不只是在口味上了。

尤其是在日本市場，麥旋風(fēng)更像是一個“聯(lián)名容器”：今天裝巧克力，明天裝餅干，后天就能裝進(jìn)一整個IP世界觀。

2025年9月，日本麥當(dāng)勞就曾與三麗鷗人氣角色庫洛米（Kuromi）推出聯(lián)名麥旋風(fēng)。限定產(chǎn)品在視覺上直接呼應(yīng)角色形象——麥旋風(fēng)頂部覆蓋標(biāo)志性的紫色醬料；在口味設(shè)計上，則以細(xì)膩的軟冰淇淋為基底，疊加藍(lán)莓醬與酸奶風(fēng)味醬，再搭配可可餅干碎，通過色彩與風(fēng)味的組合，呈現(xiàn)庫洛米與美樂蒂所屬的角色世界。[4]

圖片來源：日本麥當(dāng)勞

麥旋風(fēng)在這里，更像是一種“可食用的角色載體”。

圖片來源：日本麥當(dāng)勞

不過，這一次，變化發(fā)生在呈現(xiàn)方式上——零食的造型被完整保留下來。蘑菇，依然是蘑菇；竹筍，依然是竹筍，它們沒有被打碎，也沒有被融化，更不是被簡單混成一種模糊的“巧克力味”。

某種程度上，它滿足的是另一種消費心理——我吃的，不只是味道，還有一個被設(shè)計過的畫面。冰淇淋不再只是用來吃的，它開始被用來“看”、被用來拍照、被用來分享。

當(dāng)冰淇淋里都能長出小森林時，你會發(fā)現(xiàn)，造型這件事，本身就已經(jīng)成了產(chǎn)品的一部分。

參考來源：

[1] マクドナルド、「マックフルーリー きのこの山とたけのこの里」1?21限定発売　2商品のスイーツ同時使用は“初”，2026年1月，宮崎日日新聞

[2] 木之子之山/竹之子之佐藤きのこの山/たけのこの里 切磋琢磨して互いを高め合うチョコスナック，meiji

[3] 【きのこの山vsたけのこの里】どっちが人気？國民的お菓子は永遠(yuǎn)のライバル，2022年5月，朝日新聞

[4] McDonald's x Sanrio Characters Collaboration!My Melody & Kuromi Debut in a McFlurry，2025年9月，Bimi Japan

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，作者：Abby，編輯：Panda，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán)。