來到五一小長假的尾聲,同時也是進入夏天了,這個 2026 年要接近過去一半。零售市場還是熱鬧,新店鋪還在繼續開出,也在持續更新著我們所能得到的消費體驗。
這當中,有幾家店此前就備受關注,它們在之前品牌的一些調整中就被提到或者被預告。當它們最終亮相,用戶和顧客的期待被回應,而它們帶來的體驗也代表了品牌的階段性變化,或者指向了品牌發展的下一個方向。
來看看這三家店,它們來自 MUJI、宜家和周大福。
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MUJI 上海新六百 YOUNG 城市旗艦店
首先 MUJI 這邊,今年 3 月 31 日 MUJI 上海淮海 755 世界旗艦店閉店,結束了它的 10 年歷程,這家店從官宣即將閉店開始就引發熱議,大家懷念它帶來的無數“第一次”,它也在過去 10 年里成為了很多上海的同學生活中的一部分。MUJI 完全 get 到了大家的情緒,于是也第一時間預告了后續新店,就是位于新六百 YOUNG 的這家。
不過這并不是“移鋪”,而是全新開出,它也不是世界旗艦店規格而是城市旗艦店(后續 MUJI 還是要在上海開世界旗艦店的,在籌備中)。它在 4 月 25 日開幕,成為 MUJI 在上海的第三家城市旗艦店。
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無論對于新六百 YOUNG 這個改造項目還是整個徐家匯商圈業態升級來說,這家新店都有著特別意義,當然它也吸引了很多 MUJI 粉絲的關注——店鋪從預熱到開業,“匯每一個家”的主題策劃貫穿了全過程,也延續了 MUJI 在面向社區和公共空間的呈現,以及與大眾溝通時的好口碑。
最終亮相的 MUJI 上海新六百 YOUNG 城市旗艦店有兩層空間,面積超過 3000 平方米,設計融入了上海老洋房花窗元素,也有著木材、石材、織物等材料的運用,體現了對在地的理解與致敬。目前店內陳列了服裝、生活雜貨、食品、家居等多種品類,最近還有漢麻設計師系列首發及米糠發酵面膜系列全新上市,大家都可以一并留意。
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此外店內 1 樓有 Café MUJI 可以喝到咖啡或者品嘗甜品(有上海限定血糯米 gelato 可以試試),2 樓有 MUJI Diner,當中帶來了像是熏三文魚配蔥油意面、腌篤鮮這些上海風味的料理。在餐飲這部分也和店鋪整體一樣融入了城市記憶。
MUJI 上海新六百 YOUNG 城市旗艦店 營業時間:每天 10:00 - 22:00 店鋪地址:上海市徐匯區徐家匯街道衡山路 918、932 號 1-2F 聯系電話:021-64150116
其實看到新店,或許也很快會忘掉過去的店鋪了吧,大家都在往前走——就在新六百 YOUNG 這家店開業后沒幾天,MUJI 在張園也帶來了全新體驗店,包括陳列和呈現方式又有了很多新鮮感,對于 MUJI 迷來說,總有可以去的地方。
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宜家北京通州商場
4 月 30 日,IKEA 宜家位于北京通州灣里·王府井二層的新店正式開業,這是目前宜家在北京的第 5 家商場。
這家店是今年 1 月 7 日被提到的,當時宜家官宣在中國市場一次要關掉 7 家商場,這么大的關店規模引來很多討論,很多顧客也表達了擔憂,而預告新店就成了宜家安撫大家的方式——按宜家接下來的方向,北京和深圳會作為重點市場,同時小型門店會是重點,“接下來兩年內宜家會開出超過 10 家小型門店”,包括“4 月將開業的通州商場”。
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最終宜家卡在 4 月最后一天帶來了這間新店。它的總面積約 1500 平方米,和常規的宜家商場比肯定算小了,但它還是打造了包括客廳、臥室、廚房在內 20 個展間,有超過 1500 種商品能直接買(其它的就是線上下單了),店內有賣經典的熱狗和冰淇淋的瑞典風味美食站,以及也提供了一對一家居設計服務。
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基本上除了位于商場里面,營業時間跟著商場走之外,別的和一家獨立的宜家商場沒有太大區別,同時宜家也在這里進行著更多嘗試,比如通過“門店助手”小程序能實現各種查詢功能,店內有獨立的提貨區域,這是方便線上下單后到門店自提的顧客,另外這里也同步開啟了京東“秒送”服務,來覆蓋周邊更多的居民。
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這家店開業后,宜家又預告了接下來在朝陽區也要開小型商場,至少對于北京的同學來說,未來還有更多機會在商業體、社區等不同地方看到宜家。而當宜家不再局限在“藍色方盒子”而是“化整為零”后,其實也多了很多的想象空間。
宜家北京通州商場 營業時間:每天 10:00 - 22:00 店鋪地址:北京市通州區頤瑞東路 66 號院 1 號樓 2 層 2047、2048 號周大福香港廣東道旗艦店
這兩年國產珠寶堪稱風光無限,金價波動加上新興品牌高增長高溢價,也在帶動著整個行業和市場格局發生結構性變化,我們應該都看到了有的品牌門店瘋狂排隊的盛況,而這也推動著一些新品牌的出現,同時老牌企業也在尋求著轉型。
周大福是從 2024 年開始啟動品牌轉型的,隨后開出的門店都有了煥新的設計,產品矩陣也在調整。今年 2 月周大福在香港九龍尖沙咀廣東道開出了旗艦店(原來六福珠寶旁的那個鋪面),這是周大福全球首家旗艦店,它會在 5 月中旬舉行正式的開幕儀式,這也堪稱周大福這輪調整的集大成。
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它前后準備了一年時間,耗資也相當可觀(有消息稱“耗資數千萬元”),最終帶來了一間“萬呎旗艦店”(面積有 10000 平方呎,算下來約 930 平方米)。店鋪從入口位置就很吸引眼球,這里有棵高 2.1 米、寬 2.3 米的黃金銀杏樹,它由近 50 位工匠耗時近 6 萬小時鑄造,有約 3500 片“銀杏葉”,黃金總重量約 40 公斤,這成了店鋪重要的打卡點位。
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同時入口位置也直接做成了周大福品牌典藏館,這里帶來了周大福從 1929 年創立以來的代表作品,展現了公司發展和工藝的傳承。再往里走有包括傳承區域、“Charm Your Path”體驗區(這里可以用 MBTI 等個人信息來定制手串)、婚嫁區域等分區,也有 VIP 專區,來提供更私密和具有儀式感的貴賓服務。
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這家店還有另一個看點是它首次帶來了周大福家居(Chow Tai Fook HOME),這是周大福全新打造的奢華家居產品線,是在傳統珠寶品類外的拓展的嘗試,也被作為了集團品牌轉型的一個重要里程碑。在店內的家居空間可以看到目前的產品(餐具的制造合作伙伴是法國瓷器品牌 Bernardaud),它們在“周大福紅”、木質紋理、琥珀色和羊絨元素的映襯下體現得相當奢雅精致。
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按周大福接下來的計劃,今年下半年上海淮海路還會有家旗艦店開業,它位于卡地亞原來的鋪面,面積會超過 650 平方米(7000 平方呎),另外海外市場預計還會開出 6 家新形象店。周大福珠寶副主席鄭志雯在接受采訪時表示開店會“重質不重量”,會關注好地段,也會更在乎同店銷售這些指標。
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