北京
在“音律聯(lián)覺(jué)”（《明日方舟》線下音樂(lè)會(huì)）舉辦前后，《明日方舟》玩家社區(qū)又被“蟑螂?！彼⑵亮?。
在各大社交平臺(tái)，我們都能看到玩家們樂(lè)此不疲地以“蟑螂”自喻，記錄自己與同好相遇的經(jīng)過(guò)，還衍生出一套奇怪的話(huà)術(shù)：嘗試與同好之間進(jìn)行溝通交流叫做“伸出觸角”；“碰上觸角”則意味著彼此之間對(duì)上暗號(hào)，成功認(rèn)親；倘若溝通翻車(chē)，尷尬結(jié)尾，就自嘲“觸角折斷”，讀起來(lái)總有一股荒誕又傳神的抽象感。
但就是這么一件說(shuō)來(lái)比較無(wú)厘頭的事，背后卻反映了一種有趣的現(xiàn)象：一群年輕玩家們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上用最卑微的生物自稱(chēng)，卻反而卸下了所有包袱，構(gòu)建出了相當(dāng)溫馨也極具生命力的社區(qū)環(huán)境。借助“蟑螂”這個(gè)身份，越來(lái)越多內(nèi)向的二游玩家們放下了拘謹(jǐn)，主動(dòng)嘗試線下相認(rèn)、交換無(wú)料，慢慢形成了獨(dú)屬于《明日方舟》玩家圈層的松弛氛圍。
透過(guò)這股熱潮，我們也隱隱能夠窺見(jiàn)，二游正從單純的娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)品，逐步轉(zhuǎn)向承載玩家情緒寄托與同好社交訴求的情感載體。
源自一場(chǎng)孤獨(dú)的自白
《明日方舟》這款游戲自2019年上線至今，一直保持著二游第一梯隊(duì)的玩家規(guī)模與影響力，在許多游戲連一年都難以支撐的這場(chǎng)二游大逃殺中，已經(jīng)算得上是一位“老資歷”了。但通過(guò)玩家們長(zhǎng)期以來(lái)的觀察，卻逐漸發(fā)現(xiàn)了一件有點(diǎn)耐人尋味的事：
明明每回“音律聯(lián)覺(jué)”的票上架就秒空，可為什么身邊總是見(jiàn)不到幾個(gè)《明日方舟》的玩家？
平日里低調(diào)隱身、互不碰面，但一到活動(dòng)節(jié)點(diǎn)就傾巢而出的狀況，久而久之，確實(shí)已經(jīng)讓不少玩家們自然聯(lián)想到了“蟑螂”這種生物的生活習(xí)性，也為后續(xù)“蟑螂?！钡谋鹇裣铝俗畛醯那榫w伏筆。
而讓這個(gè)梗真正出圈的“萬(wàn)惡之源”，還得歸功于這部“蟑螂圣經(jīng)”的震撼首發(fā)。
大概的情況就是，一位up主在結(jié)束應(yīng)酬回家的地鐵上偶然遇見(jiàn)了一位《明日方舟》的coser，并鼓起勇氣追上去搭話(huà)，申請(qǐng)?zhí)砑雍糜眩勺詈髤s在對(duì)方反應(yīng)冷淡、未通過(guò)好友申請(qǐng)的Bad ending中尷尬收?qǐng)?。回到出租屋后，在醉意與失落中，她略帶著哽咽，緩緩道出了那句“傳世箴言”：
“我的出租屋里真的有很多的蟑螂，但我認(rèn)識(shí)的皺皮（《明日方舟》玩家自嘲的黑稱(chēng)）真的沒(méi)有幾個(gè)。”
整件事情充滿(mǎn)了一種荒誕的幽默感，再搭上視頻中up主喝得暈暈乎乎后的喪氣發(fā)言，一開(kāi)始確實(shí)很好笑，大伙也當(dāng)這事只是個(gè)段子。但隨著視頻推進(jìn)到最后，許多人看著看著就笑不出來(lái)了——它精準(zhǔn)扎中了年輕玩家們內(nèi)心深處最隱秘的孤獨(dú)感。
評(píng)論區(qū)有位玩家總結(jié)得十分貼切：“在逐漸原子化的社會(huì)中，漂泊在他鄉(xiāng)的打工人們，心靈是一座渴望與他人接觸的孤島，可總是與彼岸遙不可及?！斌霛M(mǎn)屋的現(xiàn)實(shí)窘迫，與同好難尋的精神困境兩相映照，勾勒出年輕人正面臨著一種群體性孤獨(dú)：明明就置身在車(chē)水馬龍的喧囂中，卻連個(gè)能聊上兩句愛(ài)好的朋友都沒(méi)有。
足夠有趣、記憶點(diǎn)清晰、更能夠引發(fā)年輕人們孤獨(dú)處境的共鳴，“蟑螂?！敝链吮憔邆淞斯Ｎ幕鸬囊磺幸?，迅速在玩家社區(qū)中蔓延風(fēng)行，不僅眾多玩家紛紛代入，以“蟑螂”自嘲處境，還催生了一系列二創(chuàng)視頻及表情包，進(jìn)一步將“蟑螂?！钡臒岫韧葡驇p峰。
而“蟑螂梗”的爆紅，不僅映射出一種最真切、最普遍的孤獨(dú)，也不只是一場(chǎng)玩?？駳g，更折射出玩家群體心態(tài)層面一種微妙的變化。
大伙們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中普遍被奔波應(yīng)酬、看人臉色的壓力裹挾傾軋，始終被生活的浪潮推著走，很難做回自己，只能硬著頭皮獨(dú)自面對(duì)學(xué)業(yè)與工作的壓力。而想要在網(wǎng)上和同好聊聊天時(shí)，卻又要面對(duì)現(xiàn)今游戲社區(qū)中愈演愈烈的輿論戰(zhàn)爭(zhēng)，兩撥素不相識(shí)的人往往只為一點(diǎn)雞毛蒜皮的小事，就可以極盡惡毒之能事互相攻訐、口誅筆伐。
褪去稚氣與理想的濾鏡后，慢慢的，或許玩家們還會(huì)樂(lè)于幻想將自己代入游戲劇情敘事中那個(gè)無(wú)所不能的主角，但脆弱的美夢(mèng)背后，是生活的一地雞毛，是夢(mèng)醒時(shí)分清晰的自覺(jué)：那份光鮮亮麗的人設(shè)終究不屬于自己。
社區(qū)中烏煙瘴氣的輿論環(huán)境也讓玩家們感到厭倦，久而久之，玩家們便轉(zhuǎn)而選擇用逃避現(xiàn)實(shí)壓力、遠(yuǎn)離圈子紛爭(zhēng)的方式進(jìn)行心理自我防御——正巧在此時(shí)，“蟑螂?！背霈F(xiàn)了，并契合了這份獨(dú)特的心境。
以這種最渺小卑微、最不起眼的生物自比，看似是自我調(diào)侃、放低姿態(tài)，實(shí)際則是對(duì)當(dāng)下處境一種深深的疲憊，主動(dòng)給自己掛上免戰(zhàn)牌：不爭(zhēng)辯、不站隊(duì)、不摻和節(jié)奏，我只是一只安安靜靜玩游戲的“蟑螂”，犯不著來(lái)攻擊我浪費(fèi)時(shí)間。
“蟑螂”也能成為社交的名片？
而最近，“蟑螂梗”又逐漸產(chǎn)生了新的變化：它不再只是單純作為一個(gè)自嘲的代名詞，更成為了一種社交的“方法論”。
“音律聯(lián)覺(jué)”線下音樂(lè)會(huì)活動(dòng)一票難求的火爆程度，以及“蟑螂梗”在社區(qū)當(dāng)中的病毒式傳播，讓社恐內(nèi)向的《明日方舟》玩家們忽然察覺(jué)到一件事——同好似乎并不在少數(shù)，只是像“蟑螂”一樣藏在了各種不為人知的角落。于是，越來(lái)越多人便開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，嘗試伸出自己的“觸角”，渴望與更多同好建立溝通。
“蟑螂”的社交方式自然不會(huì)是高調(diào)直白的，主打一個(gè)暗中進(jìn)行。因此，不少玩家開(kāi)始將《明日方舟》角色的徽章、“通行證”（游戲周邊掛飾）等掛在包上最顯眼的位置，并將它們超“不經(jīng)意”地展露出來(lái)，以期望在盡可能減少語(yǔ)言溝通的情況下，有同好能夠借助這些周邊確認(rèn)身份，找上自己搭話(huà)，展開(kāi)互動(dòng)。
更有甚者，只是在公共場(chǎng)合打開(kāi)《明日方舟》時(shí)便和同好對(duì)上了眼，全程沒(méi)有任何語(yǔ)言溝通，心照不宣地完成了身份確認(rèn)到同好交流的全過(guò)程。
在此過(guò)程中，“蟑螂?！背蔀榱艘环N“你知我知”的社交暗號(hào)。不需要當(dāng)場(chǎng)做一些令人尷尬的自我介紹，也不需要在公共場(chǎng)合社死地喊出“原來(lái)你也玩《明日方舟》”——只需要用一些細(xì)節(jié)亮明成分，碰碰“觸角”，就能讓同好雙方心領(lǐng)神會(huì)，達(dá)成身份認(rèn)同。
即便接頭失敗，通過(guò)“蟑螂梗”提前預(yù)設(shè)的較低心理預(yù)期也能夠幫助緩解這份尷尬，頂多讓玩家自嘲一句“觸角折斷了”，一笑而過(guò)便好。
“蟑螂梗”能夠在《明日方舟》社區(qū)中爆火，并慢慢演變成玩家之間低成本的社交暗號(hào)，既有現(xiàn)實(shí)層面的情緒推手，也離不開(kāi)游戲自身獨(dú)有的生態(tài)土壤。
一方面，《明日方舟》自2019年上線至今，運(yùn)營(yíng)時(shí)間已逾七年，放在競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷白熱化的二游賽道里，本身就是一份難得的長(zhǎng)線奇跡?？恐?jīng)年累月的陪伴，《明日方舟》也與玩家們建立起了深度的情感羈絆，玩家對(duì)游戲、對(duì)社區(qū)的歸屬感極強(qiáng)，也更容易形成統(tǒng)一的群體共識(shí)和圈層暗號(hào)。
另一方面，《明日方舟》一直以來(lái)寬松包容的二創(chuàng)環(huán)境也為“梗文化”的生長(zhǎng)提供了適宜的土壤。官方借助一系列同人企劃（新春會(huì)、生日會(huì)）持續(xù)營(yíng)造了輕松自由的創(chuàng)作氛圍，玩家們能夠自由玩梗、自發(fā)整活，暢快表達(dá)心中所想，從而讓一個(gè)小眾自嘲梗也能快速發(fā)酵、從而傳遍整個(gè)社區(qū)，“蟑螂梗”也并非孤例。
“舊約圣經(jīng)”
另外，得益于《明日方舟》相對(duì)比較克制的數(shù)值膨脹速度，以及官方長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)集成戰(zhàn)略、生息演算等不同玩法類(lèi)型持續(xù)深耕，《明日方舟》玩家群體的構(gòu)成十分多元：劇情黨、咸魚(yú)黨、角色廚等應(yīng)有盡有，討論環(huán)境并未完全被強(qiáng)度論戰(zhàn)所裹挾，縱使偶爾會(huì)出現(xiàn)一些惡意引戰(zhàn)的論調(diào)，但理性表達(dá)的聲音一直在嘗試爭(zhēng)奪社區(qū)輿論的話(huà)語(yǔ)權(quán)高地。
例如，一直以來(lái)因?yàn)槿粘?qiáng)度不高而頗受詬病的角色“刻俄柏”，其表現(xiàn)卻在“危機(jī)合約”這一高難模式中力壓一眾強(qiáng)力干員成功通關(guān)，便有玩家即刻創(chuàng)作了一首二創(chuàng)歌曲，反諷盲目追求強(qiáng)度的風(fēng)氣。
在這種情境下，“蟑螂?！背闪四ㄆ綄?duì)立、減少爭(zhēng)端的絕佳工具。大家統(tǒng)一用自嘲身份放平姿態(tài)，不攀比、不優(yōu)越感、不搞圈子對(duì)立，以求達(dá)成身份認(rèn)同，以此省去很多無(wú)謂的對(duì)線和爭(zhēng)吵。
最關(guān)鍵的原因，還是源自《明日方舟》本身的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，《明日方舟》的社交系統(tǒng)并非是游戲設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)，是相對(duì)“缺環(huán)”的，不僅沒(méi)有內(nèi)置的好友聊天系統(tǒng)，連個(gè)性簽名功能也是在近段時(shí)間的更新中才端了上來(lái)。
本身二游玩家們多多少少都沾點(diǎn)“社恐”，也是社區(qū)常態(tài)，大伙玩游戲的初衷很簡(jiǎn)單：安安靜靜抽角色、看劇情，休閑養(yǎng)老過(guò)日子，沒(méi)那么多與人溝通的欲望?！睹魅辗街邸愤@樣的輕度社交氛圍，自然也就吸引了很多類(lèi)似心態(tài)的社恐玩家，為他們提供了相對(duì)封閉的“避風(fēng)港”。
但社恐也并不代表內(nèi)心永遠(yuǎn)毫無(wú)波瀾，像塊油鹽不進(jìn)的石頭。上文也曾提到，隨著學(xué)業(yè)、工作各方面壓力越來(lái)越沉重，許多年輕人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中被壓得喘不過(guò)氣來(lái)，內(nèi)心當(dāng)中情感宣泄、與同好傾訴、尋求精神共鳴的需求隨之上升，更迫切的希望能夠與志同道合的同好聊聊天，安放自己的情緒。
而后，隨著《明日方舟》中“促融共競(jìng)”、“衛(wèi)戍協(xié)議”等一眾趣味多人玩法的更新上線，讓這份孤獨(dú)逐漸被打破，松動(dòng)了玩家們封閉的內(nèi)心。再加上“蟑螂?！币l(fā)的普遍共鳴，也鼓起了社恐玩家主動(dòng)踏出舒適區(qū)的勇氣，稍微放下拘謹(jǐn)，試著在線下尋找同好、相互認(rèn)親，主動(dòng)搭建起玩家之間的情感橋梁。
因此，總結(jié)上述原因，我們可以發(fā)現(xiàn)，玩家群體中早已積壓著走出獨(dú)處孤島、渴望和同好建立情感聯(lián)結(jié)的需求，而應(yīng)運(yùn)而生的“蟑螂?！鼻『镁珳?zhǔn)接住了這份孤獨(dú)與向往，充當(dāng)了社恐玩家線下認(rèn)親的紐帶，火爆至此也就在情理當(dāng)中。
“蟑螂?！辈恢故且粓?chǎng)社區(qū)狂歡
“蟑螂?！北鸬谋澈?，也反映著一種風(fēng)向的轉(zhuǎn)變：如今的二游已不再只是單純的內(nèi)容消費(fèi)品與情緒補(bǔ)給站，更能夠成為讓年輕人們卸下現(xiàn)實(shí)偽裝的精神容器，甚至成為了一種主動(dòng)打破社交門(mén)檻的工具，清晰凸顯出玩家日益旺盛的情感訴求。
這種情感，不僅是將喜愛(ài)寄托在游戲或單個(gè)具體的角色身上，以向內(nèi)自我治愈，也開(kāi)始向外尋求延伸——渴望跳出獨(dú)處狀態(tài)，主動(dòng)尋找同好、建立聯(lián)結(jié)，從精神共鳴中需求安慰。
廠商們自然應(yīng)該想辦法順勢(shì)契合玩家們這部分愈發(fā)強(qiáng)烈的情感需求，但有一點(diǎn)是至關(guān)重要的：自始至終，玩家們的身份都是游戲產(chǎn)品的消費(fèi)者，類(lèi)似“蟑螂?！边@種圈層自黑，只是一種囿于現(xiàn)實(shí)窘迫的自嘲，是年輕人尊嚴(yán)的一片自留地，可以自我調(diào)侃、引發(fā)圈內(nèi)共情，但并不意味著廠商可以消費(fèi)這份脆弱。
就在前不久，游戲外設(shè)巨頭羅技就為我們提供了鮮活的翻車(chē)案例：羅技旗下的GPW系列鼠標(biāo)，在玩家群體中一直有“狗屁王”的外號(hào)。這本是玩家對(duì)于產(chǎn)品出自喜愛(ài)與認(rèn)可而給到的昵稱(chēng)，可在羅技官方發(fā)布的一條產(chǎn)品推廣視頻中，卻借梗配文營(yíng)銷(xiāo)：“當(dāng)我一降價(jià)，你還不是像狗一樣跑過(guò)來(lái)”，瞬間點(diǎn)燃了輿論的怒火。
這已經(jīng)離譜到有點(diǎn)抽象的地步了。羅技忽略了一個(gè)事實(shí)——消費(fèi)者自嘲是自我和解，但廠商下場(chǎng)玩梗就是徹頭徹尾的冒犯，也因此而引火燒身?！绑牍！北砻婵雌饋?lái)純良無(wú)害，實(shí)際上也是一條一碰必炸的高危紅線，因?yàn)樗举|(zhì)上藏著年輕人一種痛苦的共鳴。所以，在類(lèi)似的情境中，廠商一定要拿捏住分寸，切不可貿(mào)然蹭熱度，火上澆油。
從“蟑螂?！钡淖呒t與演變中，我們也能夠得到另一個(gè)啟示：這類(lèi)即便源于負(fù)面情緒的自嘲文化，也完全可以轉(zhuǎn)化成為凝聚社區(qū)的正向力量。這并不代表廠商一定要在游戲中塞入一些強(qiáng)社交相關(guān)的玩法，而是可以借助開(kāi)展二創(chuàng)活動(dòng)、線下同人展會(huì)等方式，將志趣相投的玩家們自然聚攏，創(chuàng)造低壓力的社交環(huán)境，提供同好相遇、溫和交流的契機(jī)。
就像《明日方舟》“音律聯(lián)覺(jué)”活動(dòng)前后，社區(qū)當(dāng)中興起的“蟑螂式線下認(rèn)親”的熱潮便足以證明：只要搭建好合適的氛圍與場(chǎng)景，玩家社群便會(huì)自發(fā)形成良性互動(dòng)。線下的相遇、心照不宣的身份認(rèn)同，都會(huì)進(jìn)一步拉近玩家距離，沉淀社區(qū)歸屬感，成為支撐社區(qū)生命力的不竭源流。
最后，就當(dāng)下趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)的游戲會(huì)承載年輕人更多的情緒宣泄與精神陪伴需求，情緒價(jià)值在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力中的權(quán)重只會(huì)越來(lái)越高。在“蟑螂?！庇谕婕疑鐓^(qū)中持續(xù)發(fā)酵的過(guò)程當(dāng)中，我們便能夠發(fā)現(xiàn)不少玩家認(rèn)同這份孤獨(dú)感，認(rèn)可“音律聯(lián)覺(jué)”等活動(dòng)營(yíng)造的治愈氛圍而選擇入坑游戲，不再只看重玩法與內(nèi)容本身。
正因如此，在游戲宣發(fā)與買(mǎi)量邏輯這一塊似乎也能總結(jié)出一條經(jīng)驗(yàn)：不必一味堆砌畫(huà)質(zhì)、劇情與角色相關(guān)的噱頭，在展示游戲亮點(diǎn)之外，多傳遞長(zhǎng)線陪伴、精神慰藉這類(lèi)情感價(jià)值，也許更能戳中當(dāng)代年輕玩家的內(nèi)心痛點(diǎn)。
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