大型演出扎推，青島躋身全國演藝經(jīng)濟(jì)新主場

截至目前，青島今年意向落地大型演出67場，較去年全年增加33場，近乎翻番；預(yù)計(jì)吸引觀演歌迷約120萬人次，較去年增加40萬人次，增長約50%

5月17日晚，薛之謙2026巡演青島站圓滿收官，6場連開累計(jì)吸引近25萬歌迷觀演，不僅創(chuàng)下全省大型演出項(xiàng)目單項(xiàng)場次新高，更有望刷新山東演唱會(huì)市場單項(xiàng)目消費(fèi)帶動(dòng)紀(jì)錄

結(jié)合5月演出市場流量集中爆發(fā)的態(tài)勢，市文旅部門升級(jí)寵粉服務(wù)，推出首批100家演唱會(huì)寵粉酒店，演唱會(huì)期間，寵粉酒店平均入住率較平日提升15個(gè)百分點(diǎn)

青島已有800余家商戶接入票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)觀演流量向全域消費(fèi)的順暢轉(zhuǎn)化，持續(xù)放大“跟著演出去旅行”的輻射價(jià)值

剛剛過去的周末，青島演出市場音浪鼎沸。

5月16日晚，5.3萬歌迷涌入青島市民健身中心，青島迎來今年首個(gè)大型演出“雙館之夜”——薛之謙“萬獸之王”與鄭潤澤“曠野”巡回演唱會(huì)創(chuàng)下青島市民健身中心建成以來首次場、館同開紀(jì)錄。金池“熱愛且擅長”演唱會(huì)亮相青島市人民會(huì)堂，共同造就了青島演唱會(huì)市場首個(gè)“三館同開”之夜；5月17日晚，薛之謙2026巡演青島站圓滿收官，6場連開累計(jì)吸引近25萬歌迷觀演，不僅創(chuàng)下全省大型演出項(xiàng)目單項(xiàng)場次新高，更有望刷新山東演唱會(huì)市場單項(xiàng)目消費(fèi)帶動(dòng)紀(jì)錄。

在持續(xù)升溫的初夏文旅消費(fèi)熱潮中，演藝經(jīng)濟(jì)成為青島拉動(dòng)文旅融合、激活城市消費(fèi)的新風(fēng)口。市文化和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，青島今年已初步意向落地大型演出項(xiàng)目67場，較去年近乎翻番，觀演總規(guī)模將首次跨過百萬門檻，達(dá)到約120萬人次。與此同時(shí)，旅游演藝、劇場演出、音樂節(jié)慶、實(shí)景劇游、喜劇演藝等多元業(yè)態(tài)同步升溫，“絲路千古情”等重點(diǎn)演藝項(xiàng)目加快推進(jìn)，經(jīng)典話劇作品《驚夢》、原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢》等現(xiàn)象級(jí)精品劇目即將登陸島城。

市場熱度持續(xù)走高、演藝業(yè)態(tài)全面勃興，加快撬動(dòng)行業(yè)核心資源向青島集聚。日前，青島成功爭取2027年中國演出交易會(huì)承辦權(quán)。屆時(shí)，這一全國演出行業(yè)規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響力最廣的年度盛會(huì)，將攜數(shù)百家全國頭部演出機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商來青，共商演藝經(jīng)濟(jì)賦能文旅融合與城市發(fā)展的全新路徑。

立足文旅消費(fèi)風(fēng)口，躋身全國演藝經(jīng)濟(jì)新主場，青島正在完成著從承接短期流量到沉淀城市“留量”、壯大產(chǎn)業(yè)增量的深層跨越。

120萬人次的全新體量

人潮涌動(dòng)間，青島演藝經(jīng)濟(jì)完成了一次“換擋提速”。

5月16日晚，青島市民健身中心實(shí)現(xiàn)建成以來首次場、館同開，且均為對(duì)舞美和場地要求極高的“四面臺(tái)”。體育場內(nèi)，薛之謙“萬獸之王”巡演激情燃動(dòng)，幾萬人的大合唱頻頻上演；相鄰的體育館內(nèi)，鄭潤澤“曠野”巡演溫情開唱，精準(zhǔn)擊中年輕受眾喜好。海邊的青島市人民會(huì)堂，金池“熱愛且擅長”演唱會(huì)深情唱響，為觀眾帶來治愈系音樂盛宴。

這一夜，“雙館”音浪與劇院聯(lián)動(dòng)，成就了青島演唱會(huì)市場“三館同開”的全新格局，這既是青島演藝經(jīng)濟(jì)集中爆發(fā)的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，也直觀印證了青島承接大體量、高密度演藝項(xiàng)目的過硬實(shí)力。尤其是兩座大型場館直線距離僅百米多，對(duì)客流分流、交通疏導(dǎo)、安保統(tǒng)籌、現(xiàn)場運(yùn)營都提出極高要求。

5月8日，市文化和旅游局在青島市民健身中心體育場外設(shè)置專屬服務(wù)點(diǎn)位，為歌迷送上“票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”專屬優(yōu)惠等禮物。

放眼全年，青島演出市場勢頭正勁。2025年，青島舉辦大型演出34場，為80余萬名歌迷奉上音樂盛宴。轉(zhuǎn)入2026年，項(xiàng)目招引按下“快進(jìn)鍵”：截至目前意向落地大型演出67場，較去年全年增加33場，近乎翻番；預(yù)計(jì)吸引觀演歌迷約120萬人次，較去年增加40萬人次，增長約50%。

透過火熱的數(shù)據(jù)，青島今年大型演出市場無論從項(xiàng)目陣容、檔期布局還是業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，都呈現(xiàn)出鮮明的新特征。

淡季不再淡。淡季場次的擴(kuò)容直觀顯現(xiàn)出青島打破北方演藝市場季節(jié)壁壘，由旺季集中辦演轉(zhuǎn)向全年均衡布局。3月21日晚，葉世榮“你中有我”巡回演唱會(huì)在青島市民健身中心體育館燃情開唱，這是青島2026年首場大型演唱會(huì)，拉開全年演藝盛宴的序幕；4月11日，蔡依林?jǐn)y“愉悅主義”巡演登陸青島市民健身中心體育場，這是蔡依林首次在青島舉辦個(gè)人演唱會(huì)，也是今年青島首個(gè)大型體育場級(jí)別演出，比去年足足提前了一個(gè)多月。

旺季更密集。5月起，青島演唱會(huì)市場進(jìn)入爆發(fā)期，已辦演出接續(xù)引爆熱度，已審批待演項(xiàng)目儲(chǔ)備充足。僅個(gè)人演唱會(huì)，本月就有薛之謙、鄭潤澤、金池、陳嘉樺接連登場；6月，青島籍歌手徐良將攜巡演連開三場，張韶涵、陳粒等實(shí)力歌手接力登陸；7月，梁靜茹、馬思唯、謝霆鋒將唱響島城；8月，汪峰等蓄勢待發(fā)……一批重磅項(xiàng)目密集排檔，拉動(dòng)城市熱度持續(xù)走高。

整體看，2026年青島大型演出市場告別了往年零星落地、檔期分散的舊格局，換上了早春提前啟幕、春夏接續(xù)連臺(tái)、暑期持續(xù)加碼的全新節(jié)奏。一大批高人氣演出扎堆落戶，既有華語樂壇標(biāo)桿性歌手首度來青開唱，也有實(shí)力唱將、新生代音樂人輪番登場，演出陣容的厚度與成色，比往年提升了不止一個(gè)量級(jí)。

更直觀的是，截至目前，全市已審批通過的5000人以上規(guī)模演唱會(huì)場次和觀演人次，均創(chuàng)歷史同期最高紀(jì)錄。

這樣的增長并非偶然。早在去年底，市文化和旅游局就已全面啟動(dòng)2026年大型演出招引工作，通過設(shè)立服務(wù)專員、定向發(fā)放《大型演出資源招引手冊(cè)》、主動(dòng)對(duì)接頭部演出機(jī)構(gòu)等系列舉措，實(shí)現(xiàn)大型演出市場規(guī)模與能級(jí)同步躍升。尤其是對(duì)已意向落地項(xiàng)目，提前1至2個(gè)月介入，全流程精準(zhǔn)化提供政務(wù)服務(wù)與協(xié)調(diào)保障。目前，多個(gè)儲(chǔ)備項(xiàng)目蓄勢待發(fā)，為下半年演出市場積蓄了充足熱度。

“搶”出來的新增量撐起了全年120萬人次觀演的體量底盤。

3小時(shí)觀演72小時(shí)停留

一場演唱會(huì)能在多大程度上撬動(dòng)文旅消費(fèi)？奔赴青島觀演的歌迷給出了答案：3小時(shí)觀演、72小時(shí)停留。

2026青島演出市場持續(xù)引入高話題度、高票房演唱會(huì)項(xiàng)目。

“我搶到了5月15日的薛之謙演唱會(huì)門票，14日到、17日走，特地住3晚好好玩幾天。”一位跨城觀演歌迷在社交媒體平臺(tái)分享酒店預(yù)訂信息，不少歌迷紛紛曬出同款出行計(jì)劃，時(shí)間允許的情況下，在青島停留3天成為常態(tài)。小麥島逛咖啡節(jié)、奧帆中心“海上看青島”、老城區(qū)Citywalk嘗美食……外地歌迷把青島之旅排得滿滿當(dāng)當(dāng)，本地網(wǎng)友熱情推薦出游路線，感嘆青島“提前進(jìn)入旅游旺季”“每次演唱會(huì)后都得人山人海好幾天”。

這僅僅是消費(fèi)熱度的表層浪花，依托吃、住、行、游、購、娛全鏈條聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，演藝經(jīng)濟(jì)早已成為撬動(dòng)城市文旅消費(fèi)的重要杠桿。

拉動(dòng)效應(yīng)最突出的要數(shù)大型演出。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)采集與調(diào)研測算，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)達(dá)到1∶6.85，也就是說，每1元的演出直接收入可連帶撬動(dòng)近7元的城市綜合消費(fèi)增量。2025年，全國5000人以上大型營業(yè)性演出在票房之外直接撬動(dòng)交通、住宿、餐飲、旅游、購物等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超2200億元。

置身全國演藝經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的浪潮中，核心城市之間真正的分野在于如何接住流量、放大乘數(shù)。立足自身資源稟賦，青島創(chuàng)新以票根經(jīng)濟(jì)為載體打通多元消費(fèi)場景，通過成立票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟，在全國率先為演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展打造出一套快速響應(yīng)機(jī)制。

目前，青島全市已有800余家商戶接入票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，不僅大型演唱會(huì)觀眾可享專屬優(yōu)惠權(quán)益，體育賽事、節(jié)會(huì)展會(huì)、交通出行等領(lǐng)域也可即時(shí)接入，觀眾憑票根即可享受覆蓋景區(qū)游覽、星級(jí)酒店、文博場館、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)在內(nèi)的折扣與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)觀演流量向全域消費(fèi)的順暢轉(zhuǎn)化，持續(xù)放大“跟著演出去旅行”的輻射價(jià)值。

當(dāng)跟著演唱會(huì)去旅行成為潮流，青島也在尋找與歌迷“更對(duì)味”的創(chuàng)意連接。“以近期舉辦的蔡依林青島演唱會(huì)為例，外地歌迷占比近70%，25至39歲的歌迷占比高達(dá)76.1%，折射出青島演唱會(huì)市場具備強(qiáng)勁的全國輻射力和以演帶游的外溢效應(yīng)。這部分歌迷既是觀演主力，也是文旅消費(fèi)的核心群體，其出行需求與消費(fèi)偏好是青島推動(dòng)演藝與文旅深度融合、釋放消費(fèi)潛力的關(guān)鍵切入點(diǎn)。”市文化和旅游局市場管理處副處長王琳娜介紹，青島正持續(xù)圍繞演藝經(jīng)濟(jì)促融合、擴(kuò)消費(fèi)，將來青歌迷由“頭回客”變“回頭客”。

結(jié)合5月演出市場流量集中爆發(fā)的態(tài)勢，市文旅部門升級(jí)寵粉服務(wù)，推出首批100家演唱會(huì)寵粉酒店，涵蓋星級(jí)酒店、連鎖商旅、特色民宿等類型，推出房價(jià)餐飲折扣、應(yīng)援妝造、應(yīng)援禮包、散場接駁、暖心宵夜等誠意服務(wù)。演唱會(huì)期間，寵粉酒店平均入住率較平日提升15個(gè)百分點(diǎn)。

放大山海稟賦，演唱會(huì)與海上觀光的創(chuàng)新結(jié)合深受歌迷青睞。依托日落時(shí)分的橘子海特色景觀開設(shè)歌迷限定航線，乘船可穿行膠州灣大橋，飽覽山海城灣交融風(fēng)光。航線緊扣多場演唱會(huì)檔期，游客下船后乘坐接駁車可直達(dá)場館，從而延伸消費(fèi)鏈條，打開消費(fèi)升級(jí)空間。

在一系列舉措的加持下，3小時(shí)觀演撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)，凸顯著青島文旅融合引流聚客促消費(fèi)的鮮明特色。

“長入”城市的產(chǎn)業(yè)競爭力

日前，2026中國演出交易會(huì)在呼和浩特舉辦期間，青島成功爭取到2027年中國演出交易會(huì)承辦權(quán)。

行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)的落地，既是全國演藝行業(yè)對(duì)青島市場熱度、文旅融合實(shí)力與城市承載能力的認(rèn)可，更標(biāo)志著青島在全國演藝產(chǎn)業(yè)格局中，正式從熱門觀演目的地，向著行業(yè)資源樞紐、產(chǎn)業(yè)風(fēng)向陣地穩(wěn)步邁進(jìn)。

為什么是青島？演藝經(jīng)濟(jì)的崛起早已超越單場演出、單一消費(fèi)的淺層價(jià)值。面對(duì)熱點(diǎn)快速輪換的文旅消費(fèi)市場，青島并未止步于承接瞬時(shí)流量、轉(zhuǎn)化文旅消費(fèi)，而是以大型演出為支點(diǎn)，蹚出一條從流量到留量、從消費(fèi)到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，持續(xù)沉淀城市核心競爭力。

正如中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉克智所言，當(dāng)前的演出市場已進(jìn)入從內(nèi)容供給到場景體驗(yàn)、從單一票房到生態(tài)經(jīng)濟(jì)的新階段。緊跟行業(yè)趨勢，青島加快構(gòu)建多點(diǎn)支撐、梯隊(duì)布局的演藝產(chǎn)業(yè)格局，為文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造穩(wěn)定且多元的增量。

在以演唱會(huì)為代表的高流量賽道，青島依托大型演出服務(wù)專員機(jī)制，全力招引頭部資源。一直以來，本土演藝主辦實(shí)力不足，是不少城市發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)的普遍短板。今年，青島精準(zhǔn)破局，不僅在頂流演唱會(huì)項(xiàng)目招引上實(shí)現(xiàn)突破，更成功引入TNT、我的現(xiàn)場、杰星未來等國內(nèi)頭部演出經(jīng)紀(jì)公司入駐。優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源扎根島城，既能推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)營收、稅源就地留存，穩(wěn)固本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基，又能憑借成熟行業(yè)資源向外拓展布局，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展半徑。

推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)向縱深延展，深度體驗(yàn)層是留住過夜游客的關(guān)鍵。西海岸新區(qū)《海上有青島》2026演出季開啟，與在奧帆中心海上劇場演出的《尋夢滄海》形成互補(bǔ)。備受關(guān)注的“絲路千古情”，將打造為集文化展示、演藝體驗(yàn)、休閑娛樂于一體的綜合性旅游目的地。這些大型旅游演藝，既提升了游客對(duì)城市文化的深度感知與長久認(rèn)同，也拓展了文旅消費(fèi)的新空間。

西海岸新區(qū)《海上有青島》演出現(xiàn)場。

劇院演出和演藝新空間兼顧市民游客需求，夯實(shí)城市演藝經(jīng)濟(jì)的精品內(nèi)容層。青島大劇院集聚優(yōu)質(zhì)演藝資源，布局沉浸式演藝新空間；鳳凰之聲大劇院常態(tài)化推出話劇、脫口秀、音樂現(xiàn)場等多元業(yè)態(tài)；青島市人民會(huì)堂、西海藝術(shù)中心持續(xù)上演高端音樂會(huì)與各類商業(yè)演出，以多層次高品質(zhì)演出盤活場內(nèi)客流、拉動(dòng)觀演消費(fèi)，補(bǔ)齊演藝經(jīng)濟(jì)中高端消費(fèi)業(yè)態(tài)。

在跨界聯(lián)動(dòng)層面，“演藝+”融合模式加速落地。里院喜劇節(jié)成功出圈，青島摸索出“演藝+街區(qū)”的融合新路徑。6月即將唱響的“CAISSA 一聲有你”演唱會(huì)，不僅聯(lián)動(dòng)愛達(dá)·地中海號(hào)郵輪、城市燈光秀及大鮑島、臺(tái)東商圈，還將開通樂迷專列，推出門票搭配住宿、出行接駁的一體化配套服務(wù)，探索“演藝+旅游+商業(yè)”的融合形態(tài)，激活全域消費(fèi)活力。

多元業(yè)態(tài)層級(jí)的協(xié)同發(fā)力，讓青島在全國演藝經(jīng)濟(jì)版圖中的產(chǎn)業(yè)競爭力愈發(fā)清晰。業(yè)內(nèi)人士指出，走好下一步的關(guān)鍵在于找到匹配自身的定制解法。

縱觀國內(nèi)，北京“真金白銀”鼓勵(lì)首演首秀落地，上海推動(dòng)演藝IP與核心商圈深度融合，杭州緊扣青春化國際化定位吸引國際頂流。

青島同樣在鍛造自己的“獨(dú)門打法”，從政策扶持、政務(wù)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等多維度精準(zhǔn)發(fā)力：加快出臺(tái)大型演出專項(xiàng)扶持政策，探索差異化支持舉措；抓實(shí)落細(xì)大型演出服務(wù)專員制度，用好全流程服務(wù)手冊(cè)，健全聯(lián)動(dòng)會(huì)商機(jī)制，持續(xù)壓降企業(yè)運(yùn)營落地成本。同步壯大票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟規(guī)模，依托“一月一主題”文旅促消費(fèi)，在大型演出期間謀劃配套節(jié)會(huì)活動(dòng)，不斷延伸文旅消費(fèi)鏈條……

這一切都指向讓文旅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)競爭力真正“長入”城市。當(dāng)下一個(gè)文旅消費(fèi)風(fēng)口來臨，城市依然可以快速響應(yīng)，與每一種熱愛在山海間一次次相逢。