北京
你敢信嗎？有人把“Dior”印在玩具和運(yùn)動器材上，還開了個(gè)“Dior潮玩”賬號，甚至注冊了含“Dior”的企業(yè)名稱和域名，對外宣稱“法國設(shè)計(jì)師簽約”。結(jié)果，被迪奧公司一紙?jiān)V狀告上法庭，一審直接判賠500萬元，浙江高院二審維持原判。
這場官司，給所有想在品牌上“擦邊”的人敲響了警鐘。
馳名商標(biāo)的保護(hù)，遠(yuǎn)比你想象的寬
很多人以為，注冊商標(biāo)只在自己的類別里受保護(hù)——你賣衣服，我賣玩具，井水不犯河水。但這個(gè)案子告訴你：大錯(cuò)特錯(cuò)。
法院認(rèn)定，“Dior”在服裝領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到馳名程度，依法享有“跨類保護(hù)”。什么意思？就是即便你做的是玩具，跟服裝八竿子打不著，只要容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，或者淡化了人家的品牌價(jià)值，照樣構(gòu)成侵權(quán)。
更關(guān)鍵的是，法院還指出，玩具和服裝的消費(fèi)群體高度重合。買潮玩的年輕人，恰恰也是買奢侈品服裝的主力軍。你在玩具上貼個(gè)“Dior”，消費(fèi)者很可能以為這是迪奧官方出品，這就構(gòu)成了實(shí)質(zhì)性的混淆。
虛假宣傳？不正當(dāng)競爭也跑不掉
被告不僅用了人家的商標(biāo)，還打出“法國設(shè)計(jì)師簽約”的旗號。法院認(rèn)定，這屬于虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
這里有個(gè)非常實(shí)用的知識點(diǎn)：當(dāng)對方同時(shí)存在商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為時(shí)，權(quán)利人可以一并起訴。 這不僅能提高勝訴率，還能疊加賠償金額。本案500萬的賠償，正是兩項(xiàng)罪名疊加的結(jié)果。
案件啟示
這個(gè)案子的判決信號非常明確：品牌保護(hù)只會越來越嚴(yán)，不會越來越松。
不管你是做潮玩、做服裝還是做任何消費(fèi)品，都不要心存僥幸去蹭大牌的流量。 商標(biāo)擦邊看似省事，一旦被認(rèn)定侵權(quán)，賠償金額可能讓你傾家蕩產(chǎn)。
合規(guī)經(jīng)營，守住底線，別讓一時(shí)的投機(jī)，毀掉整個(gè)事業(yè)。
▼ 往期熱文推薦 ▼
【溫馨提示】文中部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸屬原作者，若有不妥，請聯(lián)系告知修改或刪除。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
