文化賦能場景創新，五糧液以暖心服務拓展婚宴消費新場景

伴隨消費結構持續迭代，大眾宴席消費不再關注產品本身，對儀式質感、情感體驗與品牌文化共鳴的需求也在上升。婚戀宴席作為白酒場景消費的核心細分賽道，成為酒企連接用戶、沉淀品牌價值的重要陣地。

立足年輕化婚戀消費新趨勢，五糧液持續完善場景化服務體系，依托品牌文化IP創新營銷模式。2026年5月至6月，五糧液舉辦第五屆和美文化節暨520超級粉絲節，以“一見傾心、緣定520”為主題，圍繞婚戀人群與品牌會員兩大核心群體，推出婚宴專屬權益升級、全國婚姻登記點聯動兩項核心動作，以更精細、有溫度的服務體系，服務白酒婚戀場景消費。

多維權益梯度覆蓋，構建和美婚宴服務體系

本次文化節重點升級“五糧液和美婚宴”專項活動，選取五糧液1618、五糧液39度、五糧液45度三大主力產品，推出“基礎宴席權益+專屬增值權益”雙重福利體系，按不同規?；檠缣峁┫鄳獧嘁?，覆蓋新人、伴郎伴娘、宴席推薦官等全場景人群，改變了傳統宴席活動較為單一的福利模式。

在基礎宴席權益層面，五糧液依據宴席規模、開瓶掃碼數量設置梯度化福利，所有獎品均為品牌個性化定制產品，單場宴席僅可享受一次權益，不可疊加使用。其中，2桌及以上小型婚宴，滿足對應開瓶條件可獲大壇酒、川紅茶燜茶壺套裝等禮遇；6桌及以上中型婚宴，可獲得宴席專屬禮盒；20桌及以上大型婚宴，最高可獲兩瓶五糧液緣定晶生戒指款產品及專屬禮盒套裝，滿足不同規格婚宴的品質與儀式感需求。

在專屬增值權益層面，針對單場使用指定產品滿5件且開瓶率達50%的婚宴，品牌額外推出全人群專屬福利。新人可免費獲取玫瑰婚典祝福視頻、五糧液一見傾心粉晶禮盒；每場宴席最多4名伴郎伴娘可領取100ml美酒體驗裝及滿萬元可用的喜酒消費券；成功推薦宴席的用戶，可獲得100會員積分獎勵。所有增值權益均納入五糧液會員中心標準化兌換體系，權益兌付及消費券使用截至時間為2026年12月31日，實現消費體驗可視化、規范化。

有行業專業人士表示，這種梯度化、全人群的權益設計，有助于將婚宴從“一次性用酒場景”拓展為“品牌長期關系起點”。每一次宴席參與，均能帶來會員拉新與活躍；每一份贈禮，亦為下一次復購奠定基礎。

聯動全國網紅登記點，520溫情服務定格幸福瞬間

依托520浪漫消費節點，五糧液重磅落地“一見傾心、緣定520”全國民政局聯動活動，深度滲透婚戀核心場景，以輕量化、沉浸式服務拉近與年輕消費者的距離。2026年5月20日當天，品牌覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等全國137個城市，聯動200多個網紅婚姻登記處開展線下落地活動。

活動規則顯示，新人注冊成為五糧液會員，即可免費領取五糧液一見傾心100毫升品鑒酒；普通消費者完成會員注冊并參與小紅書官方話題互動，可領取五糧液特調飲品。

據官方統計數據顯示，5月20日活動當日，五糧液累計服務新人2.7萬對，累計送出品牌品鑒酒、特調飲品等專屬好禮2萬多份，以溫情、低調的場景化服務，深度融入大眾婚戀重要時刻，讓“和美”從品牌理念，成為可感知、可回味的真實陪伴。

據了解，五糧液和美文化節已歷經四載，已成為白酒行業極具影響力的現象級文化IP。品牌“和合共生、美美與共”的核心理念，與大眾對婚姻圓滿、家庭和睦、生活順遂的美好期許高度契合，成為五糧液深耕婚戀宴席賽道的重要文化支撐。

本次五糧液520系列活動，以用戶需求為核心，通過梯度化宴席權益完善消費服務體系，以民政局場景聯動傳遞品牌溫度，推動實現從產品供給向情感服務、文化賦能的轉變。依托升級后的數字化會員體系，五糧液打通了權益發放、兌換、服務的全鏈路閉環，增強年輕用戶粘性，積累品牌私域用戶資產。

本次第五屆五糧液和美文化節將持續至2026年6月30日，全面覆蓋520、618等核心消費節點。未來，五糧液將持續以品質為根基、文化為內核、用戶為中心，持續深耕宴席場景，優化服務體系與權益內容，讓和美文化融入大眾美好生活的重要時刻。

五糧液會員中心全新煥新升級，打造高端白酒智慧服務新生態

立足消費升級與數字化發展趨勢，秉持“和美文化”與用戶中心發展理念，五糧液正式完成會員中心升級。本次升級是品牌推進市場化營銷轉型、深耕精細化用戶運營的舉措，旨在打破渠道壁壘，深化品牌與消費者的深度鏈接，構建高端、專屬、暖心的數字化會員服務生態。

本次升級以“用戶中心化、權益價值化、體驗場景化”為核心，圍繞便捷體驗、精準服務、多元互動、品質保障四大維度進行優化。用戶可微信搜索“五糧液會員中心”小程序，完成注冊實名認證，即可使用全部權益。

具體看，此次五糧液會員中心全新煥新升級后，平臺優化了小程序全流程服務，簡化注冊認證、權益兌換等操作，實現一鍵入會、一鍵領券等便捷功能；依托大數據構建分層用戶畫像，提供定制化、精準化服務觸達；增加賽事競猜、任務中心、積分玩法等互動場景，實現用戶參與價值增值；上線全流程掃碼鑒真、產品溯源功能，保障消費者權益。

同時，平臺推出五大專屬主題權益活動，福利體系有所升級。涵蓋FIFA美加墨世界杯趣味競猜有獎活動、多面額優惠券派發、超級品牌日專屬限時搶購、積分抵現及抽獎雙重增值玩法，還有全年有效的會員生日專屬禮遇，以多元化專屬福利提升用戶體驗。

從520婚戀場景的溫情深耕，到全周期會員服務的升級，五糧液以文化為紐帶、以場景為載體、以服務為核心、以數字為賦能，推動品牌與用戶的互動及雙向奔赴。在消費需求愈發多元化、情感化的當下，五糧液將“和美”文化融入產品、服務與場景的每一處細節，讓一瓶佳釀不僅是宴席的選擇，也承載美好人生重要時刻的情感記憶。