在六一，重新認(rèn)識(shí)一個(gè)17歲的童年

大的要來(lái)了

今年六一兒童節(jié)這天，游戲行業(yè)其實(shí)很適合重新討論“童年”。

過(guò)去十幾年里，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的主流敘事一路走向了買量、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、開放世界、內(nèi)容工業(yè)化和全球化。早期暢享兒童互聯(lián)網(wǎng)的小學(xué)生們，也早已走進(jìn)了大學(xué)和職場(chǎng)。

但有意思的是，今年行業(yè)最熱鬧的一批話題，偏偏又繞回了這群“長(zhǎng)大后的兒童”。

最典型的例子，當(dāng)然是《洛克王國(guó)：世界》。這款承載了大量90后、00后童年記憶的精靈大世界產(chǎn)品，上線后迅速跑出千萬(wàn)級(jí)DAU，并在短視頻、社區(qū)二創(chuàng)和玩家玩梗中迅速形成了非常健壯的內(nèi)容生態(tài)。

游戲行業(yè)開始重新審視童年IP。童年IP并不是只能躺在記憶濾鏡里的舊資產(chǎn)。只要產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容表達(dá)和社區(qū)語(yǔ)境接得住，它們?nèi)匀挥袡C(jī)會(huì)成為今天游戲市場(chǎng)里最具爆發(fā)力的增量入口。它的成功，也驗(yàn)證了捉寵賽道在斷代十幾年后，依然能跑出大DAU產(chǎn)品，也給后來(lái)者帶來(lái)了更多信心。

這也是為什么，在六一這個(gè)節(jié)點(diǎn)回看品類相似的《賽爾號(hào)》，會(huì)顯得格外微妙。

和《洛克王國(guó)》一樣，《賽爾號(hào)》也是國(guó)內(nèi)兒童頁(yè)游時(shí)代最具代表性的名字之一。雷伊、譜尼、蓋亞這些名字曾經(jīng)構(gòu)成了一代小學(xué)生關(guān)于精靈和宇宙冒險(xiǎn)的最早想象。只不過(guò)，相比很多停留在童年回憶里的老IP，《賽爾號(hào)》并沒有真正離開過(guò)牌桌。它已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了17年，仍然保持著高頻更新，仍然擁有穩(wěn)定的核心玩家社區(qū)。

最近，《賽爾號(hào)》好像又確實(shí)再一次站到了聚光燈下。

在一些捉寵游戲的二創(chuàng)內(nèi)容下面，總能看到《賽爾號(hào)》玩家的身影。那不是競(jìng)品社區(qū)之間的爭(zhēng)斗，更多是一種其樂(lè)融融的玩梗——比如用其他游戲角色的敬禮動(dòng)作，下面卻配上“誓死效忠賽爾號(hào)！”你會(huì)發(fā)現(xiàn)，《賽爾號(hào)》仍有大量的IP粉絲。

另一方面，《賽爾號(hào)》于上周四（5月28日）開啟了17周年版本前瞻直播。直播中，項(xiàng)目組成員對(duì)IP歷史進(jìn)行了一番回顧，并給玩家?guī)?lái)了量大管飽的新內(nèi)容。同時(shí)，項(xiàng)目組還官宣將與河南展開聯(lián)動(dòng)。這個(gè)在社區(qū)里醞釀了十幾年的經(jīng)典名梗“河南號(hào)”，也終于被官方正式帶到了臺(tái)前。

借此機(jī)會(huì)，我們?cè)诎雮€(gè)月前探訪了淘米網(wǎng)絡(luò)，和《賽爾號(hào)》制作人進(jìn)行了一次交流。制作人告訴我：“從2022年開始，我們就在持續(xù)增長(zhǎng)。到了去年，整個(gè)6月周年慶期間，我們實(shí)現(xiàn)了DAU翻番。直到現(xiàn)在，這個(gè)數(shù)據(jù)都還比較穩(wěn)定，而且一直在往上走。”

你很難想象，一款已經(jīng)運(yùn)營(yíng)17年的游戲，仍然能迸發(fā)出如此強(qiáng)大的生命力。在全行業(yè)都在追逐下一代技術(shù)標(biāo)桿和大世界玩法的當(dāng)下，一款仍保持每周更新節(jié)奏的網(wǎng)頁(yè)端原生產(chǎn)品，卻在無(wú)聲無(wú)息間完成了一場(chǎng)跨越周期的“逆生長(zhǎng)”。

頁(yè)游黃金時(shí)代的代表，跑贏了行業(yè)周期的輪轉(zhuǎn)

過(guò)去幾年，一直有一把達(dá)摩克利斯之劍懸在《賽爾號(hào)》頭上，這把劍名叫“Flash停更”。

自2009年上線以來(lái)，《賽爾號(hào)》一直基于Adobe Flash進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。然而，2020年底，F(xiàn)lash技術(shù)正式被各大主流瀏覽器徹底拋棄，玩家也逐漸發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)很難在很多瀏覽器上直接運(yùn)行《賽爾號(hào)》。與此同時(shí)，隨著核心玩家群體逐漸從初高中步入大學(xué)甚至職場(chǎng)，他們獲取電腦的場(chǎng)景和游戲習(xí)慣，也已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。

“在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境里，一個(gè)老用戶想回來(lái)看看，其實(shí)很難。”制作人在回溯這段歷史時(shí)坦言，“首先玩家要有一臺(tái)電腦，要找到合適的瀏覽器，然后去安裝合適的Flash版本，甚至還要裝一些支持插件，才能進(jìn)到游戲里。這種游玩門檻，天然就攔下了一大部分玩家。”

為了解決這一致命門檻，項(xiàng)目組做出了一項(xiàng)決定——將這款積累了十幾年海量資產(chǎn)、底層邏輯極其復(fù)雜的老游戲，完整且徹底地遷移至Unity引擎。2025年5月，《賽爾號(hào)巔峰之戰(zhàn)》（即《賽爾號(hào)》多端互通版）正式上線，完成了從H5/Flash技術(shù)體系向Unity引擎的跨越。

“遷移……可能很多人聽起來(lái)覺得很簡(jiǎn)單，但實(shí)際上很難。”制作人說(shuō)。

“因?yàn)樵瓉?lái)Flash的流程跟Unity管線完全不一樣，所以基本所有資源都要重新做優(yōu)化和調(diào)整。其實(shí)就相當(dāng)于重做一遍，整個(gè)技術(shù)管線、團(tuán)隊(duì)管線都要完全重構(gòu)，尤其是前端管線和美術(shù)管線。這里面需要的時(shí)間和人力成本都非常高。”

這種近乎“重做”的決心，帶來(lái)的直接結(jié)果，是回流門檻的斷崖式下降，以及產(chǎn)品生命力的再一次爆發(fā)。

“為什么我們有這種決心？首先是希望老玩家能更方便地回來(lái)。但其實(shí)，我們不是單純?cè)黾右粋€(gè)游玩入口，或者說(shuō)增加一種流量模式。我們希望這款游戲能夠從頁(yè)游舊時(shí)代的技術(shù)環(huán)境里走出來(lái)，真正面向未來(lái)，去做更長(zhǎng)線的運(yùn)營(yíng)。轉(zhuǎn)向Unity后，我們能呈現(xiàn)出更豐富的玩法系統(tǒng)表達(dá)，美術(shù)效果也會(huì)有一定的提升。”

與引擎遷移壓力相對(duì)應(yīng)的，是隨著玩家審美飛速提升，以及二次元與內(nèi)容向游戲在市場(chǎng)上的持續(xù)內(nèi)卷，《賽爾號(hào)》也面臨著巨大的內(nèi)容產(chǎn)能壓力。

作為一款“周更產(chǎn)品”，《賽爾號(hào)》每年至少需要更新55個(gè)版本，十七年來(lái)從未間斷。如何在保證如此高頻更新的同時(shí)，提升內(nèi)容品質(zhì)，并盡量避免設(shè)計(jì)上的嚴(yán)重同質(zhì)化，持續(xù)給玩家?guī)?lái)新鮮感，成為了研發(fā)團(tuán)隊(duì)的重中之重。

在Flash時(shí)代早期，由于玩家群體幾乎為兒童和青少年，精靈設(shè)計(jì)與世界觀劇情構(gòu)建都相對(duì)簡(jiǎn)單直接。用制作人的話來(lái)說(shuō)，就是基于版本推進(jìn)，先看“項(xiàng)目組”需要一個(gè)什么樣的精靈，再去考慮戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)，以及比較簡(jiǎn)單的劇情包裝，最后美術(shù)原畫再介入進(jìn)來(lái)。這樣的“缺什么做什么”、美術(shù)被嚴(yán)重后置的單線生產(chǎn)模式，顯然已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)Unity時(shí)代的品質(zhì)要求。

如今，《賽爾號(hào)》的整個(gè)研發(fā)管線，已經(jīng)經(jīng)歷了徹底的前置化與系統(tǒng)化改造。

“以前，我們做一個(gè)精靈，從零到落地可能只需要1到3周。現(xiàn)在，我們所有的設(shè)計(jì)路徑都會(huì)更加前置，會(huì)把所有信息都提前整合起來(lái)。我們現(xiàn)在會(huì)優(yōu)先搭建一個(gè)更完整的底層框架，提前半年甚至一年，把這個(gè)框架搭好。在這個(gè)框架里，我們會(huì)提前布局：在不同節(jié)點(diǎn)，可能需要什么類型的精靈，這個(gè)精靈的戰(zhàn)斗定位是什么，劇情定位是什么，美術(shù)概念設(shè)計(jì)是什么，都會(huì)提前想好。”制作人向我解釋道。

在如此高強(qiáng)度的產(chǎn)能輸出下，目前《賽爾號(hào)》已經(jīng)積累了將近5000只形態(tài)各異的精靈。如果加上皮膚，這一數(shù)字甚至逼近6000大關(guān)。而在如此龐大的基數(shù)之下，近兩年《賽爾號(hào)》的精靈設(shè)計(jì)，也呈現(xiàn)出兩種偏疲態(tài)的趨勢(shì)：一是“人形化”，二是“同質(zhì)化”。

長(zhǎng)期以來(lái)，與人形化相關(guān)的負(fù)面輿情，在近年的捉寵游戲社區(qū)里聲量越來(lái)越大，一些新游戲也難免受到影響。而《賽爾號(hào)》制作人并不避諱玩家的負(fù)面反饋：“這個(gè)問(wèn)題，我們覺得本身可能沒辦法完完全全避免掉。我們要做的，是去想一些解法。”

《賽爾號(hào)》正在做的，是試圖為每一只精靈或皮膚賦予獨(dú)特的情感錨點(diǎn)和敘事位置，讓它們?cè)邶嫶蟮腎P宇宙中擁有不可替代的“生態(tài)位”。

制作人說(shuō)，他非常想舉一個(gè)例子——2026年愚人節(jié)，官方推出了“魔靈王之死”主題皮膚。多年前，游戲內(nèi)曾有一段“萊茵哈特背刺魔靈王”的經(jīng)典劇情，導(dǎo)致魔靈王消散。自此之后，玩家每年清明節(jié)前后，都會(huì)自發(fā)在游戲內(nèi)特定場(chǎng)景中舉行“魔靈祭”。

“我們今年愚人節(jié)，就是基于這個(gè)主題去做了一套愚人節(jié)皮膚設(shè)定。這也是我們關(guān)注到的，用戶長(zhǎng)期在社區(qū)里形成的一些自發(fā)行為和共同記憶點(diǎn)。我們其實(shí)希望去回應(yīng)用戶的一些情懷和情緒，所以現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)，也會(huì)從這個(gè)角度切入。”

在對(duì)談的后半段，我向制作人提到了一個(gè)詞，叫“社交”。現(xiàn)在很多捉寵游戲都在做社交，那么對(duì)于老一輩主打PVP的游戲來(lái)說(shuō)，該如何面對(duì)同賽道的社交大趨勢(shì)？

制作人提到，賽爾號(hào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于，17年來(lái)，精靈、劇情、版本記憶和玩家共創(chuàng)不斷疊加，慢慢把游戲內(nèi)容變成了玩家彼此交流的共同語(yǔ)言。

“在《賽爾號(hào)》的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中，我們希望用足夠豐富的內(nèi)容體驗(yàn)來(lái)支撐社交動(dòng)機(jī)，用足夠低門檻和沒有負(fù)擔(dān)的場(chǎng)景來(lái)構(gòu)建社交環(huán)境。在17年的積累下，現(xiàn)在的社區(qū)生態(tài)、內(nèi)容形態(tài)、甚至玩家發(fā)起的“魔靈祭”的行為，都是在這個(gè)路徑下，由賽爾們和賽爾號(hào)一起創(chuàng)造的成果。”

降低回流門檻，是《賽爾號(hào)》的新命題

“《洛克王國(guó)：世界》上線后，最近業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了一些討論，認(rèn)為精靈對(duì)戰(zhàn)PVP比較小眾。《賽爾號(hào)》作為一款主打精靈對(duì)戰(zhàn)、精靈收藏的游戲，你們?cè)趺纯矗俊蔽覇?wèn)制作人。

“PVP小眾的說(shuō)法，是對(duì)的。但是，PVP對(duì)我們的核心玩家來(lái)說(shuō)，對(duì)《賽爾號(hào)》的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，非常非常重要。其實(shí)包括《洛克王國(guó)》也好，《賽爾號(hào)》也好，都是基于PVP長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的受益者。因?yàn)閺?qiáng)策略的核心玩法，非常有助于讓用戶長(zhǎng)期沉淀在游戲里，這是一個(gè)很務(wù)實(shí)的事情。”

制作人直言不諱：“可能僅從比重來(lái)看，PVP玩家占比不會(huì)特別高，但PVP玩家絕對(duì)是能留存最久的玩家，這一點(diǎn)毋庸置疑。”

制作人稱，這也是《賽爾號(hào)》歷經(jīng)17年后仍在堅(jiān)持做的事——服務(wù)好游戲的核心PVP玩家。然而，硬幣的另一面是，17年的數(shù)值與機(jī)制沉淀，也不可避免地造就了極高的PVP門檻。

“可能很多人覺得《賽爾號(hào)》的數(shù)值膨脹非常嚴(yán)重，這真的是一個(gè)市面上比較常見的偏見……從2016年開始，我們就試圖在這個(gè)階段把它控制住，讓它穩(wěn)在這個(gè)階段，同時(shí)盡量不去做一些強(qiáng)數(shù)值精靈，沖擊當(dāng)下的PVP體系。”

可是，問(wèn)題在于，對(duì)于退坑數(shù)年的回流玩家而言，面對(duì)巔峰聯(lián)賽中復(fù)雜的“BP”博弈，以及海量新精靈的機(jī)制聯(lián)動(dòng)，依然如同面對(duì)一座難以逾越的高山。而這部分玩家的量級(jí)，又非常恐怖。

為了在核心硬核競(jìng)技玩家與海量泛用戶、回流用戶之間建立緩沖地帶，項(xiàng)目組近兩年一直在研究：如何做一個(gè)新的玩法，給輕度玩家更多內(nèi)容體驗(yàn)。于是，“群星牌”誕生了。

需要強(qiáng)調(diào)的是，群星牌絕對(duì)不是一個(gè)邊緣副玩法，而是一個(gè)常駐的、會(huì)重點(diǎn)投入資源的玩法。在立項(xiàng)之初，團(tuán)隊(duì)曾考慮過(guò)傳統(tǒng)CCG模式，但最終因?yàn)镃CG 1V1對(duì)戰(zhàn)的學(xué)習(xí)門檻和游玩壓力，甚至可能高于傳統(tǒng)PVP而放棄，轉(zhuǎn)而選擇了更加輕松、容錯(cuò)率更高、碎片化屬性更強(qiáng)的8人自走棋模式。

“我們想通過(guò)群星牌對(duì)《賽爾號(hào)》進(jìn)行玩法補(bǔ)全，讓更輕度的用戶，也能長(zhǎng)期獲得不錯(cuò)的內(nèi)容體驗(yàn)。”

制作人也解釋了這種研發(fā)策略的初衷：“群星牌其實(shí)就是降門檻。但降門檻，不是降低對(duì)核心玩法的理解。在這個(gè)碎片化時(shí)間很多的時(shí)代，我們也希望玩家能夠以一種更輕松的形式來(lái)體驗(yàn)《賽爾號(hào)》。比如通勤路上，中午甚至晚上吃飯的時(shí)候，玩家可以開一兩把群星牌，不會(huì)有任何負(fù)擔(dān)。”

測(cè)試數(shù)據(jù)證明了這一策略的成效。制作人稱，在尚未完全全量開放測(cè)試的階段，《群星牌》的日活躍用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到了20%。而且，它對(duì)IP輕度用戶，有著令人驚訝的留存效果。

制作人向我解釋了，《賽爾號(hào)》至今仍有大量玩家，雖然平常基本不玩《賽爾號(hào)》，但會(huì)定期回到游戲里看一看，然后又快速流失。

制作人在談到群星牌發(fā)揮的作用時(shí)，顯得特別高興：“之前，這部分用戶回來(lái)后，拿到了激活碼，參與了群星牌測(cè)試。他們的留存表現(xiàn)其實(shí)非常非常好……無(wú)論是7留還是14留，都達(dá)成了既定目標(biāo)。”

這一數(shù)據(jù)意味著，群星牌不僅接住了傳統(tǒng)PVP體系因門檻過(guò)高而溢出的用戶池，成功將IP輕度用戶批量轉(zhuǎn)化為可以長(zhǎng)期留存的用戶，也為游戲提供了一個(gè)不需要強(qiáng)烈負(fù)反饋、卻能給玩家?guī)?lái)持續(xù)內(nèi)容體驗(yàn)的社交與策略容器。

與此同時(shí)，《賽爾號(hào)》也在為深度PVP玩家提供更好的精靈對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)。近年來(lái)，官方開始大力扶持賽事體系。追溯至2015—2016年，游戲曾經(jīng)歷過(guò)一段被玩家戲稱為“黑暗元年”的賽事探索期。彼時(shí)由于技術(shù)限制，以及“一代版本一代神”的數(shù)值動(dòng)蕩，賽事觀賞性與公平性都不算理想。而如今，借助Unity引擎帶來(lái)的技術(shù)紅利，官方重構(gòu)了完整的OB系統(tǒng)與賽事架構(gòu)。

在對(duì)談時(shí)，制作人特別提到，他們做的不是電競(jìng)，而只是單純的“賽事”。

“看到一些玩家把我們的賽事稱為‘電競(jìng)’時(shí)，我們壓力真的很大。因?yàn)殡姼?jìng)在外面已經(jīng)被各種產(chǎn)品把定位拔得很高，規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)都很高，我們其實(shí)做不到那么高。我們最開始的訴求，是先滿足PVP核心用戶在游戲內(nèi)還沒有被滿足的競(jìng)技追求，給他們提供一個(gè)更大的競(jìng)技舞臺(tái)、讓他們的實(shí)力能夠被更多人看到，他們能獲得屬于自己的身份認(rèn)同。”

“游戲里當(dāng)然也有排位系統(tǒng)，比如宇宙圣皇多少星，但這些東西其實(shí)還不夠。他們還需要一個(gè)更大的、由官方支持的舞臺(tái)。”

制作人提到，這幾年他們一直在研究，怎么給玩家?guī)?lái)更成熟的賽事體驗(yàn)。在賽事形式上，項(xiàng)目組參考了諸如《金鏟鏟之戰(zhàn)》的全民預(yù)賽機(jī)制，即讓每個(gè)玩家都能在線上參與賽事選拔，然后再慢慢篩選出其中有意愿、有實(shí)力參與賽事的玩家。同時(shí)，項(xiàng)目組還參考了某些TCG卡牌賽事的全年積分賽制，讓全年都有相對(duì)適當(dāng)?shù)馁愂鹿?jié)奏。

制作人告訴我，他們計(jì)劃在今年8月底，于上海舉辦一場(chǎng)線下總決賽。“雖然肯定不如那些MOBA游戲投入資源多，但到時(shí)候我們還是會(huì)盡可能打造一個(gè)完善的線下場(chǎng)地，把選手們聚在一起。”

一端用《群星牌》拓寬輕度用戶的基本盤，一端用高端賽事拔高硬核玩家的情緒上限。放在一款普通產(chǎn)品里，這或許只是兩套彼此并行的玩法設(shè)計(jì)。但放在《賽爾號(hào)》身上，它更像是 17 年內(nèi)容積累自然長(zhǎng)出的結(jié)果。 因?yàn)橹挥挟?dāng)一個(gè) IP 已經(jīng)沉淀出足夠多的精靈、羈絆、劇情記憶和核心玩家關(guān)系時(shí)，它才有空間把這些內(nèi)容重新拆解、重組，變成輕度玩家能快速進(jìn)入的《群星牌》，也變成硬核玩家愿意長(zhǎng)期追求的賽事舞臺(tái)。《賽爾號(hào)》真正依賴的，是 17 年連續(xù)更新之后，內(nèi)容本身形成的厚度。

不要忘記，《賽爾號(hào)》是一個(gè)17年的IP

近幾年，《賽爾號(hào)》在宏觀產(chǎn)品策略上，有了較明顯的轉(zhuǎn)向。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它開始更積極地與行業(yè)溝通，也更主動(dòng)地與玩家溝通。

這對(duì)一款 17 年的老產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，并不容易。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，《賽爾號(hào)》更像是一款安靜運(yùn)行的長(zhǎng)線游戲。版本照常更新，核心玩家照常回流，但它很少主動(dòng)把自己的變化、積累和判斷擺到臺(tái)前。這種低調(diào)讓它避開了許多外部消耗，卻也讓行業(yè)很難重新認(rèn)識(shí)今天的《賽爾號(hào)》到底長(zhǎng)成了什么樣。

當(dāng)我向制作人提到這種轉(zhuǎn)向時(shí)，制作人并沒有直接向我講述變化的原因，而是先把話題落回了一個(gè)更底層的東西：劇情。

在二次元游戲言必稱“內(nèi)容向”“敘事主導(dǎo)”的今天，《賽爾號(hào)》對(duì)劇情的定位顯得異常克制，卻又無(wú)可替代。對(duì)《賽爾號(hào)》來(lái)說(shuō)，劇情是 17 年連續(xù)更新里，一直支撐精靈塑造、玩家記憶和 IP 厚度的底層骨架。

“雖然我們核心是一款做精靈收集、精靈養(yǎng)成和精靈對(duì)戰(zhàn)的產(chǎn)品。但是，劇情很重要。精靈的塑造離不開一個(gè)好的故事。淘米從一開始就強(qiáng)調(diào)講一個(gè)好故事，這是一個(gè)IP公司的基礎(chǔ)。”

正是長(zhǎng)達(dá)17年的連續(xù)周更敘事，賦予了這些角色無(wú)可替代的情懷魅力。“劇情在《賽爾號(hào)》里面，是IP的骨肉。它不可分離，但它肯定不是IP的全部。”

對(duì)于這副“骨肉”，制作人向我概括了游戲劇情調(diào)性的三次變遷：從早期單純的“兒童向宇宙探索”，強(qiáng)調(diào)“英勇賽爾，智慧童年”；到為了迎合玩家成長(zhǎng)口味，不可避免地走向宏大復(fù)雜的“神魔大戰(zhàn)”；再到如今，項(xiàng)目組正努力收攏回歸的“科幻底色”。

這種世界觀的回歸與收攏，一方面是因?yàn)橛螒蛴脩舢嬒癜l(fā)生了劇烈變化。當(dāng)年課間聊游戲的小朋友們，如今都已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)工作，他們需要更深層次的內(nèi)容；而劇情積累到一定量級(jí)后，官方也需要對(duì)游戲內(nèi)龐雜設(shè)定進(jìn)行深度梳理。另一方面，新的調(diào)性也是為了支撐《賽爾號(hào)》IP在游戲外，向更泛大眾進(jìn)行文化“破圈”與品牌重塑。

品牌聯(lián)動(dòng)策略的轉(zhuǎn)變，便是最好的證明。近年來(lái)，對(duì)于聯(lián)動(dòng)，《賽爾號(hào)》一直保持著極為審慎和克制的態(tài)度，一年一般不超過(guò)3次，每一次都力求深挖IP內(nèi)核，與聯(lián)動(dòng)方產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的文化共振。

“賽爾號(hào)對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不只是一個(gè)單純的游戲IP。 它慢慢會(huì)變成一種長(zhǎng)期存在的內(nèi)容記憶。 所以這些年我們?cè)谧雎?lián)動(dòng)時(shí)，會(huì)越來(lái)越在意一件事： 這個(gè)內(nèi)容放進(jìn)賽爾號(hào)世界里，會(huì)不會(huì)自然。 比如科幻世界、奧特曼這些合作，其實(shí)都和賽爾號(hào)本身的科幻氣質(zhì)有很強(qiáng)的連接。”

制作人補(bǔ)充說(shuō)：“包括《大鬧天宮》這樣的內(nèi)容，其實(shí)又會(huì)帶來(lái)另外一種表達(dá)。 它會(huì)讓《賽爾號(hào)》這個(gè)世界，在科幻之外，也能和中國(guó)傳統(tǒng)文化里的想象力發(fā)生關(guān)系。 還有像《浪浪山小妖怪》這種合作，其實(shí)又會(huì)帶來(lái)一些當(dāng)代年輕人的情緒表達(dá)。”

制作人還向我透露，他們預(yù)計(jì)將在今年下半年，和河南展開聯(lián)動(dòng)，圓用戶們多年的一個(gè)心愿。

這件事看起來(lái)像一次很會(huì)玩的品牌聯(lián)動(dòng)，但它其實(shí)是這款游戲在 17 年玩家內(nèi)容生態(tài)積累到一定程度后，官方做出的一次回應(yīng)。

“賽爾號(hào)飛船就是河南省地圖”，是一個(gè)流傳了十余年的經(jīng)典老梗。早在 2010 年前后，就有玩家在翻地理課本時(shí)發(fā)現(xiàn)，賽爾號(hào)飛船的俯視圖輪廓，與河南省地形圖高度重合。這個(gè)巧合很快在貼吧、論壇發(fā)酵，演變成無(wú)數(shù)段子，也成為很多老玩家共同記憶的一部分。

有意思的是，這個(gè)梗并沒有隨著一代玩家長(zhǎng)大而消失。相反，它在新的社區(qū)平臺(tái)里繼續(xù)生長(zhǎng)。近年來(lái)，B站、抖音上出現(xiàn)了大量“賽爾號(hào)與河南”相關(guān)的玩梗視頻，甚至連河南當(dāng)?shù)氐囊恍┕俜矫襟w與文旅賬號(hào)，也開始熟練使用賽爾號(hào)飛船的形象，去和地方旅游、地區(qū)發(fā)展做關(guān)聯(lián)。

換句話說(shuō)，“河南號(hào)”并不是官方主動(dòng)制造出來(lái)的內(nèi)容，而是玩家在十幾年里不斷轉(zhuǎn)述、二創(chuàng)、傳播之后，慢慢沉淀成的一種社區(qū)共識(shí)。它從最早的論壇玩笑，變成短視頻時(shí)代的集體玩梗，又進(jìn)一步被地方文旅語(yǔ)境吸收，最終反過(guò)來(lái)成為《賽爾號(hào)》IP 生命力的一部分。

這也是制作人最看重的地方。他提到，這個(gè)梗讓很多原本不在意《賽爾號(hào)》、甚至已經(jīng)不玩《賽爾號(hào)》的泛用戶，也會(huì)重新參與討論。“很多時(shí)候，用戶會(huì)把《賽爾號(hào)》帶進(jìn)新的文化語(yǔ)境里，自發(fā)地把這些東西發(fā)散出來(lái)、傳播出去。這其實(shí)就是 IP 生命力的一種表現(xiàn)。

據(jù)制作人提前透露，此次聯(lián)動(dòng)會(huì)結(jié)合中原文化內(nèi)核，把甲骨文、青銅器等商殷文物所代表的歷史沉淀，與梗里“回到老家”的概念串聯(lián)起來(lái)。

對(duì)一款年輕產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，官方接梗可能只是一次傳播事件。而當(dāng)我們看一款17年的老產(chǎn)品，當(dāng)這些內(nèi)容還能被今天的玩家重新拿出來(lái)討論，在網(wǎng)上保持傳播，被官方重新回應(yīng)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè) IP 并沒有停留在童年濾鏡里，而是依然活在玩家的表達(dá)里。

制作人在談到這個(gè)事時(shí)，特別認(rèn)真地和我說(shuō)：“玩家在傳播，那我們就來(lái)回應(yīng)。”

這可能也是《賽爾號(hào)》最特殊的地方。它已經(jīng)17年了，它的長(zhǎng)青邏輯和很多產(chǎn)品都不一樣，是來(lái)自17 年里不斷堆疊的內(nèi)容、玩家情緒和社區(qū)反饋，正所謂量變達(dá)成質(zhì)變。官方今天正在做的，是把這些已經(jīng)長(zhǎng)出來(lái)的東西看見、接住，再重新變成 IP 往前走的一部分。

賽爾號(hào)的下一個(gè)十年

我們來(lái)聊聊更現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)的話題。老實(shí)說(shuō)，面對(duì)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的游戲市場(chǎng)，曾經(jīng)輝煌過(guò)的《賽爾號(hào)》，也不得不思考下一步該怎么走。

我向制作人提到了一個(gè)概念，叫“賭徒”。

上海有很多廠商，非常好賭。做完一個(gè)產(chǎn)品，又傾盡資源去做下面幾款，整個(gè)公司沖勁很強(qiáng)。有的公司賭輸了，傾家蕩產(chǎn)；賭成了，就是如今家喻戶曉的那幾家。

《賽爾號(hào)》盡管是上海老牌廠商的支柱項(xiàng)目，也曾享譽(yù)過(guò)頁(yè)游時(shí)代，但如今，在長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的時(shí)間里，他們好像并沒有急著去準(zhǔn)備下一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品，看起來(lái)要佛系很多。

隨著《洛克王國(guó)：世界》上線，行業(yè)內(nèi)又開始討論：《賽爾號(hào)》近幾年有哪些動(dòng)作？

在過(guò)去很多年里，他們圍繞IP推出了一些衍生的中小體量產(chǎn)品，比如《賽爾號(hào)》初代手游、《賽爾計(jì)劃》，以及跨端工作等等。看起來(lái)，相比直接押注一個(gè)大項(xiàng)目，他們選擇先把技術(shù)和管線積淀做扎實(shí)。

但“不盲目跟風(fēng)”，絕不等于“固步自封”。在對(duì)談的尾聲，我問(wèn)了制作人一個(gè)問(wèn)題，在招聘軟件上，能搜到淘米正在招聘3D人才。從底層邏輯來(lái)看，《賽爾號(hào)》最本源的宇宙星際航行題材，天然就是最契合3D開放大世界形態(tài)的溫床，所以賽爾號(hào)的3D開放大世界項(xiàng)目立項(xiàng)了？

制作人并沒有正面回答這一問(wèn)題。“我們一直都關(guān)注到玩家對(duì)賽爾號(hào)3D化這個(gè)事情的預(yù)期，在一個(gè)真正的異星空間和太空里探索。這個(gè)畫面，對(duì)于接觸過(guò)、認(rèn)知過(guò)《賽爾號(hào)》IP的用戶來(lái)說(shuō)，是比較躍然紙上的。其實(shí)是IP內(nèi)核和用戶需求，共同指向了一個(gè)以宇宙為藍(lán)本的開放世界產(chǎn)品。”

“還有一點(diǎn)，過(guò)去十來(lái)年，我們做的許多嘗試，其實(shí)都是在為《賽爾號(hào)》的下一個(gè)十年埋伏筆，或者說(shuō)，一點(diǎn)點(diǎn)接近這個(gè)目標(biāo)。我們只是希望認(rèn)認(rèn)真真做賽爾號(hào)，讓它能一直陪著這些登上過(guò)這艘飛船的小賽爾，穿越一個(gè)又一個(gè)十年。隨著IP的成長(zhǎng)，IP的內(nèi)容形態(tài)也勢(shì)必會(huì)迎來(lái)進(jìn)化。我們一直在做積累，希望讓賽爾號(hào)一直飛下去。”

其實(shí)，你能從中感受到項(xiàng)目組或者說(shuō)IP方某種樸素的產(chǎn)品價(jià)值觀：現(xiàn)在我們常常講買量成本飆升，講技術(shù)內(nèi)卷，可一款游戲能否長(zhǎng)青，不僅取決于它跑得有多快，更取決于它扎得有多深。

無(wú)論是對(duì)老玩家PVP情懷的堅(jiān)定守護(hù)，還是對(duì)新玩法補(bǔ)位需求的敏銳嗅覺，亦或是面對(duì)一個(gè)流傳十余年的網(wǎng)絡(luò)熱梗時(shí)所做出的配合與回應(yīng)，《賽爾號(hào)》項(xiàng)目組都在做，未來(lái)也會(huì)一直做下去。

這或許就是一款17年老游戲IP，仍然能夠展現(xiàn)出的磅礴生命力。

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