北京
邀請國際影星成龍代言，砸入重金引客，攜程繼續押注中國入境游賽道。6月1日，在2026全球跨境旅游（桂林）大會暨攜程集團全球合作伙伴大會—旅居大會上，攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章表示，未來五年，攜程將在入境游品牌宣傳方面投入150億元，包括品牌廣告代言、KOL推廣、線下營銷活動等。未來攜程希望引入2億人次全球入境游客，助力中國成為世界游客的首選目的地。從線下沉浸式文化餐廳落地，到海外KOL矩陣、全球品牌代言、口岸一站式服務、AI多語言技術全面鋪展，當下，攜程正以全產業鏈押注入境游市場。
品牌宣傳投入150億元
隨著越來越多的外國游客涌入中國，攜程再出重金砸向入境游市場。
面向入境旅游市場，攜程提出了新的目標：未來五年，攜程將在入境游品牌宣傳方面投入150億元，包括品牌廣告代言、KOL推廣、線下營銷活動等。同時，未來五年，攜程將引入2億人次全球入境游客。
梁建章在會上談到，中國入境旅游市場未來成長空間巨大。中國入境旅游競爭力優勢顯著，體現在自然與人文歷史資源的完美結合、全球頂尖的基礎設施、高性價比與高質價比的旅行體驗以及科技與文化綜合影響力提升。中國的無人機表演、高鐵、機器人等科技展示，正是未來年輕一代入境游客向往中國的重要理由。
根據攜程集團發布的《中國入境游發展年度報告2026》，中國入境游客源地Top15包括馬來西亞、韓國、泰國、俄羅斯、日本、美國、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、加拿大、英國、越南、德國、法國、蒙古國。其中，東南亞國家成為市場增長主引擎，馬來西亞從第5位躍升至第3位，泰國2025年日均訂單同比增幅達115%。
此前，攜程已在線下實體、供應鏈及數字技術等多個維度完成入境游的前置布局。2025年8月，其位于上海外灘的TASTE OF CHINA沉浸式文化餐廳正式開業。作為全球唯一一家明確面向外國游客的文化主題餐廳，該項目通過場景化用餐體驗，試圖將中國文化以更可感知的方式嵌入入境游客的消費鏈條中。
入境游客數量有望實現2—3倍增長
展望未來，梁建章預測，中國入境游客數量未來有望實現2—3倍增長，前景值得期待。同時，人均消費方面仍有提升空間，同時需在購物、演出、旅游項目等附加產品上發力，而不僅限于網絡與交通等基礎設施。若能補齊這些短板，人均消費將進一步增長，整體入境旅游消費有望迎來數倍增長空間。
入境游客的增多，也離不開旅游商家在相關業務上的持續布局。梁建章介紹，攜程制定了入境旅游與消費品牌推廣計劃，整合出行平臺、旅行社等資源，制定差異化營銷策略，針對入境游客做好精準宣介。用好各類社交媒體展現更鮮活的中國旅游形象。2025年9月起，攜程集團在全球范圍內與海外頭部藝人和KOL共創特色路線，深度挖掘中國城市特色并種草更多海外游客。
針對入境游便利性問題，中旅旅行首席戰略官兼中旅好時光董事長張建斌表示，小語種服務尤為關鍵，通過旅行服務行業積累，中旅旅行擁有豐富的多語種導游資源，這是核心的優勢之一。同時，面對當前免簽政策擴大的新形勢，中旅旅行還將進一步強化住宿、特色餐飲指引等落地服務，為入境游客提供更加完善的體驗。如今，入境旅游正從傳統觀光游向深度文化體驗轉型。中旅旅行將在全國范圍內與多家博物館、文化場所展開合作，推出針對博物館的專屬講解與導游服務，著力于在地文化的深度挖掘，涵蓋地方美食、民俗文化、非物質文化遺產等多個領域。同時，中旅旅行也在積極布局主題游，并探索"跟著演藝、賽事去旅游"的新模式，挖掘中國優秀演藝資源與旅游結合的潛力。
談及入境游市場未來的發力重點，梁建章也指出了當前可以進一步優化的方向。例如，在娛樂演出和夜游領域，具備全球吸引力的頂級演唱會、夜間文化項目尚有發展空間，這對于滿足入境游客對高品質夜間文化體驗的需求仍有提升余地。在大型賽事活動方面，面向國際游客的"事件型旅游"供給及全球影響力也值得進一步培育。此外，在國際品牌傳播和海外市場營銷方面，系統性策略尚待加強；面向入境游客的服務體系，也有望在便利性和體驗感上持續完善。
北京商報記者 吳其蕓
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