山東
IT之家 6 月 3 日消息，Omdia 今日公布最新電視和視頻市場數(shù)據(jù)，全球在線視頻訂閱用戶在 2025 年底達(dá)到 22.4 億，較 2024 年的 19 億同比增長 17.6%。不過，隨著市場逐漸進(jìn)入成熟階段，預(yù)計(jì) 2026 年增長將放緩至個(gè)位數(shù)水平。
與此同時(shí)，全球付費(fèi)電視訂閱量繼續(xù)緩慢下滑，同比下降 1.8% 至 10.3 億。全球電視與視頻市場結(jié)構(gòu)持續(xù)向流媒體傾斜，在線視頻已占全球總訂閱量（33 億）的 68.4%。
在收入方面，在線視頻在 2025 年首次超越付費(fèi)電視。在線視頻收入同比增長 13.5% 至 1760 億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 1.19 萬億元人民幣），而付費(fèi)電視收入下降 4% 至 1700 億美元（現(xiàn)匯率約合 1.15 萬億元人民幣）。上述數(shù)據(jù)均包含訂閱與交易收入，但不包括廣告收入。
Omdia 全球數(shù)據(jù)顯示，其所追蹤的各個(gè)市場在本地層面呈現(xiàn)出多樣化趨勢，但其中一個(gè)共同主題是：新興的價(jià)格低但有一定廣告內(nèi)容的會員訂閱包正在吸引更多用戶進(jìn)入在線視頻領(lǐng)域。
Omdia 媒體、娛樂與廣告團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Adam Thomas 表示：“2025 年訂閱用戶增長 17.6%，是自 2021 年以來的最大年度增幅。這一增長主要由電信運(yùn)營商和付費(fèi)電視運(yùn)營商提供的補(bǔ)貼型廣告訂閱服務(wù)推動。正是這些低價(jià)方案的受歡迎程度，使得訂閱數(shù)量增長 17.6%，而收入僅增長 13.5%。”
行業(yè)的另一個(gè)明顯趨勢是在線視頻平臺正從擴(kuò)大用戶規(guī)模，轉(zhuǎn)向最大化提升現(xiàn)有用戶的付費(fèi)水平來實(shí)現(xiàn)收入的增長，通常表現(xiàn)為提高無廣告高級訂閱價(jià)格來實(shí)現(xiàn)。這一趨勢預(yù)計(jì)將在未來幾年持續(xù)存在。盡管 2025 年的數(shù)據(jù)表明，包含廣告內(nèi)容的折扣套餐能夠吸引大量價(jià)格敏感型用戶進(jìn)入在線視頻生態(tài)，但這更可能是短期現(xiàn)象。隨著多個(gè)核心在線視頻市場逐漸接近飽和，Omdia 認(rèn)為平臺將更傾向于通過漲價(jià)提升利潤，這也將導(dǎo)致訂閱增長放緩，預(yù)計(jì) 2026 年全年增長為 5.6%。
Omdia 資深首席分析師 Tony Gunnarsson 補(bǔ)充道：“顯然，具有吸引力的廣告訂閱方案在 2025 年短期推動了 SVOD 用戶增長。但這并未改變我們的長期預(yù)測，即未來在線視頻市場將維持低個(gè)位數(shù)的年增長率。”
參考
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