洞悉產業躍遷 2025 非比“潯”常南潯產業基地品牌行吹響高質發展

10月16日-10月31日，由中國建博會（上海）、搜狐家居聯合舉辦，湖州市南潯區家居協會協辦的“產業躍遷 高質發展，2025 非比‘潯’常”南潯產業基地品牌行，深入湖州產業基地，與喜盈門整木家居、安豐居、浙江紅利富實木業有限公司、珀森整木、富朗木作、FUT未來空間，以及熱念全鋁定制7家頭部代表企業/品牌一起，共同探討湖州家居行業的未來發展。

搭建行業交流平臺 推動行業高質量發展

木業產業一直以來都是南潯傳統優勢產業，歷經40年漫長而輝煌的發展，南潯木業產業孕育了近300家規模以上的木業企業，創造了超百億元的產值。南潯這個近千年的古鎮，更是擁有“中國木地板之都”、“中國木門之都”、“中國整木定制之都”等官方認證稱號，被稱為“沒有森林的木業王國”。

而行業的發展總是伴隨挑戰，近幾年來，南潯木業產業集群也面臨了“中年危機”、行業內部“中小困局”和企業自身“訂單挑戰”的三重挑戰，南潯開發區也將目標定位從木地板產業單一化發展轉型為多元化高端產業模式，開辟出一條全新賽道，眾多實力強勁的企業迅速響應，掀起了一場轉型升級的熱潮。

在南潯木業產業的轉型升級過程中，作為提供信息服務、制定行業標準、組織人員培訓、開展經驗交流、推動資源整合與聯合重組以及宣傳政策與創造良好氛圍等方式的區域重要協會，湖州市南潯區家居協會為南潯木業產業的持續健康發展提供了有力的支持和保障。

本次品牌行開啟首站走進的就是南潯區家居協會。湖州市南潯區家居協會會長莫建華，秘書長屠贊宏，副秘書長孟雪海、朱建國，中國建博會（上海）負責人吳奕東，搜狐家居華東總經理孟麗，帶領團隊展開會談。

南潯區家居協會表示，將攜手中國建博會（上海）、搜狐家居，為木業企業帶來更多的展示新產品、新技術的機會，提供交流新理念、探索新模式的平臺，助力企業能夠精神飽滿地“走出去”，讓世界認識到南潯力量。

中國建博會（上海）也給出了2025年展會的重點幫扶政策，表示將更加注重品牌的整體實力提升和展示，為南潯木業企業提供更廣闊的出海平臺，同時加強與經銷商和設計師資源的對接，為推動木業產業的高質量發展注入新的動力。

深入產業基地 聆聽一線聲音：修內功 朝外走 尋增量

持續技術創新與研發，不斷推出符合市場需求的新產品，引入最新的數字化生產設備和工藝……不斷為南潯家居產業的高質量發展注入強勁動力的南潯家居頭部企業，是這個行業感知最靈敏的捕“風”者，通過他們的洞察，我們也將窺視行業未來的“風向”。

2024年，國內市場波動，海外市場又充滿著未知，對于未來的發展方向，每個企業都有自己的洞察和衡量，對于未來的新增量，也有自己的判斷與抉擇。國內市場依舊是公認的基本盤，雖然大環境在波動，但本次走訪，企業家和職業經理人們依舊表達出對國內市場的信心，而華東市場也是他們側重重心。

喜盈門董事長沈建忠提到：“我們國內市場還是對高端定制這塊需求依舊很大，要尋找增量，怎么讓更多代理商、消費這感知到我們，喜歡我們的產品非常關鍵。在消費端，喜盈門關注國潮文化，以東方文化結合西方元素，締造消費者所需求的多元化產品，不斷增加產品品類；面向代理商，我們則選擇降本增效，讓利給代理商，讓終端經銷商能夠有更好的價格優勢去做市場。”

對于未來趨勢，珀森整木總經理李軍也拋出了珀森整木的三個判斷：“第一，固然板式家居的普定領域的競爭已然一片紅海，但輕高定和高定方向的市場，目前仍是一個藍海市場；第二，華東市場已然是珀森整木未來的主陣地，博森走的是小而美的路線；第三，將產品和服務做到極致，市場變化，但珀森整木走長期主義的戰略不變。面向未來市場，我們將以華東為起點，不斷走出去，走向全國，走向全球。”

全鋁定制行業，在整個定制界的體量并不大，當下市場規模大約在5-10個億左右，但其200-300%的驚人年增速，讓這個行業堪稱一句業界“黑馬”。

面向未來市場，熱念全鋁定制、 浙江旗創科技集團有限公司董事長周國旗提到：“全鋁定制行業近年來的增長是爆發式的，對于未來前景，我非常看好。因為對于老百姓、消費者來說，全鋁定制的市場使用的范圍極為廣闊。全鋁定制防潮、防霉、不變形、零甲醛的物理特性，能夠解決老百姓在地下室、廚房、陽臺等各個有水或者涉及日曬的空間的痛點。加上學校等工程項目的增量，相信未來2-3年，全鋁定制行業的市場增速依然可以保持在高位。”

那么要尋找基本盤的“新增量”，市場致勝的核心競爭力是什么？他們也給出了答案。

浙江紅利富實木業有限公司總經理沈琪斌在采訪中提到：“在當下市場環境下，練好內功才是助推企業發展的核心。包括服務體系、產品在內的各項升級，對于我們當下所面臨的市場能帶來很大的提升，而設計和服務恰是紅利的優勢，未來我們也將不斷極強已有優勢，并不斷加強服務體系建設和產品研發升級。”

富朗木作營銷總監章曉鋒則表示：“產品差異化一直以來都是富朗的核心競爭力，當下要保持穩定發展，除了對不同區域、不同人群進行差異化的產品策略，也要對經銷商布局進行優化，增強客戶體驗感，并在生產端進行智能創新，提高生產和運營的效率。”

FUT未來空間總經理陳東認為：“針對產品研發和工藝，我們每年都在和設計界的大拿探討，不斷做深化，不斷推陳出新。‘小而精，小而美’始終是我們發展方向，這并不是說把企業規模做小，而是把產品做的更為精致、細致、藝術化。”

安豐居總經理王偉談到：“面對當前的市場挑戰，安豐居選擇的是品牌化的發展道路，未來我們在提高產能、更新智能設備以提升生產效率的同時，也將積極出海，拓展外貿業務，以多元化的市場策略應對市場變化。”

后記：

當前，品牌發展站在了特殊的十字路口，尤其是對于中國的高定企業，以及華東本土和致力深耕華東市場的家居建材企業來說，不確定、不穩定、難預料因素增多，這條開滿鮮花也長滿荊棘的道路要如何走下去？這是一個開放式的命題。

本次“產業躍遷 高質發展，2025 非比‘潯’常”南潯產業基地品牌行的圓滿落幕，我們看到了南潯家居企業所展現出的展現出強大的生命力和無限的潛力，他們對市場風向的靈敏嗅覺與對未來市場的多樣化戰略，也為這個行業提供新的參考。

而作為重要的行業展會，中國建博會（上海）的也承載了大家對未來的期待。

“期待有新的設計，新的產品，甚至新的體系，能被專業人士、經銷商、消費者鎖看到，讓我們的行業被更多的人認知。”

“希望借助建博會的知名度，在品牌原有的基礎上，收獲更多認可！”

“希望能給行業更多交流的機會，給業界一個更開放的交流平臺。”

“希望能夠更多的展現全鋁材料對整家定制行業帶來的創新！”

2024年，湖州市南潯區家居協會攜喜盈門、關亨、珀森整木、境象木設、御豪家居、紳造、紅利富實、綠呈八家企業共同亮相，2025年，南潯高定企業在政府和協會的多方支持下，將更大規模參展。

而中國建博會（上海）也將充分發揮資源富集優勢，以促進商業轉化為使命，提供以展覽為核心的全年度、全鏈路、全渠道行業賦能服務平臺，不斷賦能行業高質量發展。

2025年3月24日-26日，CBD中國建博會（上海），上海虹橋·國家會展中心，不見不散！