廣東
2024年1月，廣州恒州誠思信息咨詢有限公司所發(fā)布的《中國鈣片市場深度分析與未來趨勢預(yù)測》報告，其部分趨勢判斷與2025-2026年監(jiān)管動態(tài)、市場數(shù)據(jù)相符，鈣片行業(yè)正走向規(guī)范化、多元化。
一、政策監(jiān)管持續(xù)收緊
報告預(yù)測“政策推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展”已落地。2025年8月，市場監(jiān)管總局通報了為期五年的保健食品行業(yè)專項清理整治行動成果：全國共抽檢保健食品17.5萬批次，查辦案件3.1萬件，罰款5.4億元，保健食品抽檢不合格率連續(xù)5年低于0.6%。
2026年監(jiān)管再加碼，3月起開展半年期網(wǎng)售食品、保健食品虛假宣傳專項整治，重點打擊違規(guī)聲稱保健功能等行為，聚焦直播帶貨等重點領(lǐng)域，筑牢合規(guī)底線。
二、劑型分化，片劑穩(wěn)固
市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在整體鈣補充劑市場中，片劑鈣占比達(dá)51.4%，仍是規(guī)模最大的劑型。老年群體中片劑鈣占比超50%，貼合傳統(tǒng)消費習(xí)慣。
與此同時，咀嚼片在青少年市場爆發(fā)式增長，2025年上半年電商渠道增速領(lǐng)先，契合年輕消費者對便攜性、趣味性的需求。
卡歌順應(yīng)市場趨勢，布局片劑與咀嚼片：“嚼嚼樂B鈣片”為咀嚼片劑型，面向日常補鈣場景；“嚼嚼樂C生長片”已取得保健食品注冊（藍(lán)帽子，批準(zhǔn)文號：國食健字G20040706），適用于特定需求的少年兒童。兩款產(chǎn)品均通過正規(guī)渠道銷售，符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
三、假貨問題形勢嚴(yán)峻
鈣片市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假貨問題仍較嚴(yán)峻。據(jù)相關(guān)新聞，近年來多地破獲偽劣保健食品案件，其中2025年上海破獲一起偽劣保健食品案，涉案產(chǎn)品達(dá)12萬余瓶，主犯獲刑15年。近五年全國共偵辦假劣保健品刑事案件1.2萬件，可見監(jiān)管部門打擊假劣產(chǎn)品的高壓態(tài)勢始終未減。
四、線上渠道占比持續(xù)提升
報告中“線上成為重要渠道”已成為現(xiàn)實，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年鈣片市場線上渠道占比預(yù)計可達(dá)63.3%，遠(yuǎn)超線下傳統(tǒng)銷售渠道。2025年上半年，鈣在口服保健品線上成分市場中占據(jù)約5.5%的份額，其中直播電商憑借直觀展示、互動性強的優(yōu)勢，貢獻(xiàn)了線上渠道的主要增量。
五、總結(jié)
當(dāng)前，鈣片市場在政策監(jiān)管持續(xù)收緊的背景下，呈現(xiàn)“片劑穩(wěn)固、咀嚼片增長、線上主導(dǎo)”格局，此外假貨問題仍是行業(yè)亟待解決的痛點。對于品牌方而言，應(yīng)同時注重產(chǎn)品合規(guī)性建設(shè)與質(zhì)量管控，以應(yīng)對日益嚴(yán)格的市場監(jiān)管環(huán)境。卡歌表示，將持續(xù)深耕合規(guī)與品質(zhì)，助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
