伊利電梯廣告諧音梗 被責爛梗 | 5月22日早報

一、明星品牌

1、東方甄選首家線下體驗店正式開業，自營商品占比提升至50%以上

5月21日，東方甄選首家線下體驗店正式開業。據了解，“五一”假期試營業時自營品牌占比大約在40%，正式營業后已提高到50%以上。未來，東方甄選將依托新東方遍布各地的教學網點，在更多城市開設線下體驗店。

2、豐巢洗護推出“門店聯盟計劃”

5月21日消息，豐巢洗護正式推出門店聯盟計劃，面向以家庭化方式經營的社區獨立洗護門店，全面開放豐巢洗護的供應鏈、流量及履約協同能力。據測算，加入計劃的聯盟門店經營利潤可提升20%以上，洗護交付時效壓縮至2-3天，并可直接承接來自豐巢方分派的抖音、美團等主流互聯網平臺的線上訂單流量，大幅提高營收。

二、消費動態

1、TikTok Shop美國中小賣家數量增長25% 用戶發現小眾品牌占比72%

5月21日消息，TikTok Shop憑借其高效內容分發機制正在重塑電商格局。目前，美國市場年營收低于1500萬美元的中小賣家數量已達21.5萬，同比增長25%，而英國入駐該平臺的中小企業超過20萬。GlobalData調查顯示，72%的用戶通過該平臺發現小眾品牌，這一比例遠高于對中大型品牌的認知度。同時，67%的受訪者將其列為產品發現的首選渠道，甚至超過亞馬遜和搜索引擎，凸顯其作為新興品牌孵化器的核心地位。盡管賣家在持續產出內容和應對需求波動方面面臨挑戰，TikTok Shop仍成為平臺最受歡迎的功能之一，美國用戶使用率達到43%，英國更高達50%。這種“發現式購物”的高滲透率正在倒逼零售商適應新的生態，以保持在流量變化中的競爭力。

2、Temu越南站重啟運營并申辦電商資質

5月21日消息，Temu越南站在經歷約一年半的封禁后已悄然重啟上線。平臺方面表示，正與越南工貿部門合規辦理電商經營資質。目前站點已恢復正常下單功能，但設置了約34美元的最低消費門檻，且僅支持銀行卡及Apple Pay付款，尚未接入當地主流電子錢包，顯示其在重返市場初期仍保持審慎的運營策略。

3、蘇州跨境電商快速崛起：1.5萬家賣家 超200家企業年營收破億

5月21日消息，全球二手消費正逐漸從節省成本的選擇轉向主流生活方式。eBay數據顯示，其平臺二手及翻新產品的GMV占比已超過40%。預計到2025年，歐洲二手循環電商市場規模將達到1210億歐元。全球范圍內，89%的消費者計劃持續或增加二手商品的購買，其中Z世代與千禧一代成為主要增長群體。

中國賣家依托國內豐富的優質貨源和高度系統化的運營能力進入海外市場。在需求、流量和規則的多重推動下，二手跨境電商正迎來集中爆發的黃金窗口期，但仍需應對跨國信任壁壘及合規挑戰。

4、阿里媽媽：超100萬品牌商家持續在天貓加大投入 超去年同期

5月21日消息，阿里媽媽數據顯示，超100萬品牌商家持續在天貓加大投入，超去年同期。服飾、家居家裝、快消行業增加投入的商家數最多，寵物、食品、珠寶、潮玩等行業加投的商家數量增幅最大，其中寵物行業增加投入的商家比去年增長超30%。同時，阿里媽媽日均活躍客戶數創歷史新高，品牌廣告總額同比雙位數增長。

5、快手電商大服飾618開門紅 1000萬場次數增長200%

5月21日消息，快手電商大服飾行業618開門紅戰報數據顯示，大促啟動當天單日GMV實現破峰，刷新去年Q2峰值。其中，1000萬場次數同比增長200%，500萬場次數同比增長200%，品牌商家增長強勁，核心品牌GMV同比增長87%。此外，該行業重點品類增長也表現突出，大碼女裝GMV同比增長208%，運動服GMV同比增長90%，防曬類GMV同比增長88%。

6、美團無人機已完成商業訂單超過90萬

5月21日消息，美團無人機“低空航網”體驗日活動上，美團副總裁、無人機業務負責人毛一年發表主題演講。據毛一年介紹，美團無人機的商業訂單已超過90萬，位列全球第二位，商品種類覆蓋超20萬，目前已經落地深圳、香港等城市。

7、SHEIN波蘭上線一周年 已有超330家企業開展業務

5月21日消息，為慶祝SHEIN面向波蘭品牌開放一周年，SHEIN將為波蘭賣家推出全新服務，以提升賣家管理效率，并幫助更多波蘭品牌拓展歐洲市場。SHEIN于2025年4月正式向波蘭賣家開放Marketplace業務，允許本地品牌和賣家在線銷售商品，并借助平臺擴大業務規模。通過該平臺，波蘭賣家可觸達歐洲超過1億消費者，還有機會接觸全球更多用戶。目前，已有超過330家波蘭企業在該平臺上開展業務。

8、京東秒送：“520”同城鮮花單量環比增長超1200%

5月21日消息，“520”浪漫經濟迎來高潮，即時禮贈需求集中釋放。京東秒送“同城急送”數據顯示，截至5月20日16點，鮮花單量環比增長超1200%，蛋糕類單量環比增長超600%，個護美妝、家裝用品等品類單量同比增長100%以上。5月20日當天，京東秒送還在上海、福州、青島、長沙、重慶等全國十余座城市上線“告白大屏”，吸引市民線下打卡互動。

三、投融資及財報

1、珀萊雅：擬收購花知曉12.5479%股權，持股將達51%

珀萊雅公告，公司旗下全資子公司珀萊雅（海南）投資有限公司于2026年5月21日與自然人楊子楓簽訂股權轉讓協議，擬以自有資金3.51億元現金受讓楊子楓持有的深圳花知曉電子商務有限公司12.5479%股權。本次交易前公司通過珀萊雅（海南）持有花知曉38.4521%股權，交易完成后持股比例升至51%，花知曉公司納入公司合并報表范圍。本次交易已經公司第四屆董事會第十三次會議審議通過，無需提交股東會審議，尚需辦理經營者集中申報。

2、悅刻母公司霧芯季報圖解：營收15.9億 靠賣電子煙凈利3億

電子煙悅刻母公司霧芯科技（RLX Technology，股票代碼：RLX）日前發布財報。財報顯示，霧芯科技2026年第一季度營收15.858億元，較上年同期增長96.2%。

霧芯科技2026年第一季度經調整凈利3.573億元（約5180 萬美元），同比增長41.4%。

霧芯科技創始人、董事長兼CEO汪瑩表示，霧芯科技核心依托全球業務體系持續擴張，歐洲及新興市場消費需求穩步擴容。本季度霧芯科技持續深耕本地化經營策略，深化與各區域優質合作伙伴協同合作，保障核心產品在重點市場的用戶體驗與市場競爭力。公司已將研發、生產制造、商業運營全面整合至全新集成園區 “Nexus”，供應鏈效率與產品市場響應能力提升，為全球業務擴張提供堅實支撐。

霧芯科技CFO陸超指出，一季度營收高增主要由國際業務、內地業務雙向發力驅動，2025年5月布局的歐洲并購實體公司并表貢獻顯著，疊加出口政策調整帶來的階段性一次性利好，共同助推營收大幅上揚。依托穩健的資產負債表，公司將憑借充足財務靈活性，加速推進亞洲、歐洲重點市場布局，深耕全球化增長賽道。

四、消費動態

1、伊利電梯視頻廣告用“草”“好草”等諧音梗，被網友指責低俗、玩爛梗

據合新聞5月20日消息，山東、湖南等地網友在社交媒體平臺發帖吐槽，電梯內的伊利廣告低俗玩爛梗，讓人感覺不適。網友表示，廣告視頻內的“草”“好草”和“cow”等諧音梗容易誤導孩子，多條吐槽帖在網絡上引發熱議。

該廣告內容以一個下班時刻被留下來加班的“打工人”的吐槽為切入點，通過“草”“COW”等諧音梗關聯到草場、奶牛，進而介紹伊利的牛奶產品。然而，有不少網友指出，這樣帶有一定不文明用語諧音的廣告，在頻繁有孩子經過的社區電梯內播放并不合適。

對于相關電梯廣告的投放，伊利旗艦店客服表示:“高度重視相關反饋，會記錄并進行反饋。”5月20日，分眾傳媒客服表示:“每個人看到廣告的想法會有不同的解讀，對于部分網友認為內容欠妥的感受，會進行記錄并將反饋給品牌。”據悉，伊利官方賬號在2025年11月就曾發布這段廣告的完整版視頻。