北京
5月27日，小紅書官宣拿下2026年美墨加足球世界杯轉播權。
據悉，小紅書從央視獲得了全部 104場 比賽的直播、點播及短視頻權益，球迷可以通過小紅書App、網頁版及手機投屏等方式 免費觀看。小紅書還邀請了 范志毅、謝暉 等名嘴全程解說，開設“世界杯聊個球”等欄目。小紅書將發揮其圖文、短視頻優勢，主打球星筆記、觀賽攻略、穿搭以及二創內容，弱化純賽事直播，強化社區互動體驗。
藍鯊消費認為，這是小紅書沖擊2億日活而做的戰略動作。 小紅書目前日活躍用戶已超1.7億，世界杯無疑是今年最大的流量增長引擎。
相關報告顯示，2025年小紅書平臺女性用戶占絕對主導（71.98%-72%），男性用戶增長迅速，2025年占比達28.02%，年增速超63%，尤其在數碼、運動領域活躍度高。小紅書一線及新一線城市用戶占比66%（如北京、上海、杭州，也到了增長天花板），二線及以下城市增長顯著，三線用戶同比增58%。???
而2022年卡塔爾世界杯期間，中國大陸約有9億人通過中央廣播電視總臺（央視及旗下平臺）觀看賽事，占全球數字與社交媒體總觀看時長的49.8%，?觀賽主力畫像?是?80后與90后男性為主?（合計超50%），25–34歲占比41.5%，87.3%為男性。
顯然，小紅書要沖日活2億，不能只盯著一、二線城市的女性用戶，而要擴大增長最快的男性（63%）和下沉城市用戶群體，拿到世界杯轉播權是一個不錯的撬動手段。
雖在消費力排行里，女性是最高的一個群體，但“不如狗（寵物）”的男性天然對汽車、數碼（智能機器人等）、運動等有更強的消費意愿和能力，小紅書如果希望拿到這些行業的品牌預算，必須擴大其在男性群體中的影響力。
當然，小紅書過去不是一個傳統的體育互動平臺（虎撲、懂球帝是），在大型體育賽事直播等方面的運營經驗不足，能否扛得住世界杯長達39天的賽程、海量的并發觀看需求，考驗的不僅是其平臺技術能力，還有運營能力。同時，大量男性球迷的涌入，肯定會對小紅書女性主導的社區氛圍造成沖擊，如何調和好“男女”矛盾，承接住這波流量，是小紅書的考題。
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