夜色下的西安 不一般的消費體驗

夜幕下西影電影園區(qū)草坪上演露天音樂會吸引了眾多市民群眾駐足欣賞。

暮色降臨，華燈初上，城市的另一面正在蘇醒。

西影電影園區(qū)的草坪上，游客和市民正圍坐傾聽音樂會，一旁的集市攤位吸引著來來往往的人；大唐不夜城步行街上的餐飲門店里，盛唐演出開幕，美食陸續(xù)上桌；城墻根下，一棟小樓的陽臺上，演奏者彈起動人的旋律，咖啡館和小酒館里，那是享受夜晚的人們……夜幕下的古城，活力四射。

西影電影園區(qū)戶外圖書市集吸引眾多市民。

市民在西影電影園區(qū)休閑放松。

各大商圈多點開花

構建多元夜間消費新模式

如今，西安的夜經(jīng)濟已是全業(yè)態(tài)、全時段、全覆蓋的融合格局，各大商圈多點開花，構建多元夜間消費新模式。

上周末，傍晚時分，大雁塔南廣場上游人如織，旁邊的大悅城依然人氣滿滿，這里聚集了全國首店、西北首店及潮流創(chuàng)意品牌，打造6大主題潮區(qū)，覆蓋咖啡、文創(chuàng)、爬寵體驗、輕食休閑等多元業(yè)態(tài)，成為夜間消費熱門目的地。記者進店走訪，偶遇一家新開業(yè)的甜品店，吸引了不少來優(yōu)惠打卡的人；在4樓的觀景平臺上，不少游客正在以大雁塔為背景拍照打卡，歷史與現(xiàn)代的場景結合，視覺沖擊帶來了絕美的觀感。

夜晚降臨，市民游客在西安中貿(mào)廣場美食街區(qū)就餐消費。

夜晚的中貿(mào)廣場，比白天更加光彩奪目。晚9點已過，這里絲毫沒有要打烊的意思，烤肉店里滋滋響的美味，火鍋店里的歡聲笑語，甜品店里店外都是聚會的年輕人。“我們步行街區(qū)的營業(yè)時間由原來的22點延長至24點以后，打造不打烊街區(qū)，休閑娛樂業(yè)態(tài)經(jīng)營持續(xù)至凌晨3點以后，打造夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，讓大家感受豐富的產(chǎn)品和服務供給。”中貿(mào)廣場相關負責人說。

同樣的夜晚，在曲江的量子晨商圈，又多了一絲復古工業(yè)風，與“夜經(jīng)濟”碰撞出圈。“我們周末聚會都來量子晨，這里的livehouse很有名，經(jīng)常需要等位。”消費者程女士說。

市民游客漫步西安中貿(mào)廣場美食街區(qū)，樂享休閑時光。

夜晚的熱鬧，給商圈也帶去了流量，以場景化、體驗化、社交化精準吸引夜間消費的客群，拉長夜間消費時長，帶動餐飲、娛樂、文創(chuàng)等多業(yè)態(tài)消費增長。中貿(mào)廣場已連續(xù)舉辦六年的城市級夜經(jīng)濟IP“城南夜巷”活動，提供深度文化體驗與情緒共鳴的夜間生活現(xiàn)場。其中的一次活動把“銀河星釀”精釀啤酒節(jié)與“星光市集”聯(lián)動，客流同比顯著提升，其中18-35歲年輕客群占比達75%。

精品演藝疊加光影藝術

升級夜游夜賞夜逛消費體驗

數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，西安接待了游客1527.48萬人次，旅游總花費128.05億元，入選美團“五一”假期的熱門目的地城市。夜色下的西安，呈現(xiàn)出活力不同的另一面，精品夜演、光影藝術也升級著夜游、夜賞、夜逛的消費體驗。

“西安除了歷史和美景，一定是美食最吸引我們的了。”晚上7點，在大唐不夜城步行街的長安大牌檔，河北來的游客栗先生一家剛落座，美食還未上桌，演出已經(jīng)開始。與古人對詩，看盛唐歌舞，食客們一邊品味美食一邊沉浸在這場穿越體驗之中。

晚上9點，大唐不夜城步行街已進入了最熱鬧的時段，沿街仿唐建筑在燈火中流光溢彩，宛如鋪開的盛唐畫卷，全長約2.1公里的街上人頭攢動，著漢服的游客穿梭其間。從大雁塔水舞燈光秀到盛唐密盒、詩頌風華等，街頭藝人即興對詩，胡旋舞隨鼓點飛旋，整條街不同時間段的展演和互動，把夜游的體驗好感度拉滿。

市民群眾在西安萬象城休閑購物。

除了精品夜演，光影藝術也給夜間消費帶來有品質(zhì)的文藝體驗感。作為打卡地標，在萬象城，“生命之樹”一直以來在夜間商圈引流聚客、拉動夜間消費等方面起到關鍵作用。“五一”假期，西安萬象城就攜手法國頂尖原創(chuàng)光影視覺團隊BK-International共同打造《一樹萬象》全新光影力作。這場光影秀用文藝光影點亮西安夜間的商業(yè)氛圍，升級了消費體驗。

夜幕降臨，踏入長安十二時辰，你就走進故事，唐風市井的煙火氣息和科技賦能的全新體驗，讓人一秒“入唐”。

上周末，西影電影園區(qū)一場圖書集市人氣滿滿，眼看天色漸黑，人們也沒有褪去熱情。“晚上帶著孩子出來逛的人還挺多，我們賣了不少立體書。”一位書商說。園區(qū)的草坪區(qū)域，文藝集市上，親子手工、咖啡甜品、唐風飾品等，吸引著不同的消費客群。

夜晚，市民游客圍坐在南門合生匯階梯上聆聽街頭音樂。

“西安”含量極高的夜

成為吸引消費的亮點

哪個商圈人最多？去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，西安的鐘鼓樓商圈成功躋身全國熱門商圈前列。

“這里真的太出片了，做了攻略專門來的，說能解鎖最美的鐘樓夜景，朱紅立柱搭配鎏金屋頂在夜色下真是太美了，晚點我們還能逛一下商場。”上周五傍晚，霞光滿天，在鐘樓開元景觀天臺，很多人在打卡，游客孫小姐和朋友正在合影留念。記者看到，夜色漸晚，人也越來越多，從打卡天臺前往商場里的客流也隨著增多。“這里‘西安’特色很濃，我們設置了很多IP和場景，夏日的夜晚更出片，商場客流也會增多。”相關負責人說。

市民游客在西安開元商場鐘樓店天臺打卡拍照。

“西安”含量極高的夜，已經(jīng)成為吸引消費的亮點。城墻下，西安老菜場市井文化創(chuàng)意街區(qū)的夜晚，透露著古城的浪漫，頂樓觀景臺欣賞城墻落日，夜晚的信義巷變身美食江湖，品嘗烤串、冰峰等美食，周五、周六還可逛手作市集、看露天電影，或參加星空民謠live。“這里晚上的客流還是不錯的，很多人專門來，就想體驗城墻下的夜西安。”一位手作店主說。

市民游客在西安開元商城鐘樓店天臺互動拍照。

在書院門步行街，一家九月里茶咖，頂樓露臺可無遮擋俯瞰永寧門全景，引來很多人在社交平臺上曬圖評價：“景觀絕佳，甚至可以和城墻上的游人互動。”“來西安的驚喜收獲，夜景極美。”店主表示，他們打造的“賞落日、觀城墻”沉浸式體驗，讓消費不止于飲品，更承載古都文化體驗，深受游客青睞，也帶動了門店客流與營收持續(xù)攀升。

市民在中貿(mào)廣場球場切磋球技，享受夜間健身樂趣。

商圈的奇思妙想、沉浸式文旅的無縫穿越、與市井夜色的濃濃情結，西安的夜，正在從“亮起來”向“火起來”全力奔跑著。

文/西安報業(yè)全媒體記者 軒轅楊子 圖/西安報業(yè)全媒體記者 郝鐘毓