中國商報(記者 王怡菲 文/圖)6月2日,李寧品牌宣布與NBA傳奇球星斯蒂芬·庫里(Stephen Curry)及其個人品牌(Curry Brand)達成長期戰(zhàn)略合作,這場歷時半年的簽約懸念終于塵埃落定。接下來,雙方將以品牌共建的模式立足籃球、高爾夫等多品類賽道,依托庫里的全球影響力助力李寧加速出海與高端化,實現雙向升級。
庫里牽手李寧品牌
據了解,此次合作以品牌共建為基礎,李寧與庫里將圍繞籃球、高爾夫等品類的專業(yè)運動裝備研發(fā)、體育文化推廣展開落地,深挖新一代年輕運動群體市場,合力探索全球化發(fā)展路徑。
庫里表示:“我希望庫里品牌未來能夠成為一個長期深耕、推動體育領域發(fā)展,并為全球運動員帶來真正影響的品牌。這也是此次與李寧合作令我興奮的原因。”
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李寧門店
李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧同樣期待本次合作:“李寧品牌與斯蒂芬·庫里對于體育有著相同的理解與追求,此次合作體現了雙方對專業(yè)性的執(zhí)著、對創(chuàng)新精神的堅持,以及對新世代運動人群的關注與承諾。”
籃球愛好者劉先生對中國商報記者激動地表示:“參考韋德、巴特勒等李寧簽約球星來華的先例,中國球迷以后見庫里的機會可能變多。”該球迷表示,十分期待庫里、李寧攜手后打造的全新產品。
“李寧在韋德之道系列的成功是‘加分項’,這證明了李寧在球星IP打造和運營上具備成熟經驗。”零售行業(yè)獨立評論人馬崗向中國商報記者分析,相比而言,其他運動品牌在這方面的成功案例較為少見,并且李寧在產品高端化方面做得不錯,這也是其和庫里合作的基礎。此外,李寧有加速全球化的迫切意愿。
公開資料顯示,2012年,李寧與韋德達成合作,推出高端簽名鞋系列韋德之道,成功進軍國產籃球鞋高端市場。不同于常規(guī)代言合作,雙方采用深度共創(chuàng)模式,由韋德本人參與產品設計,比肩國際品牌規(guī)格。韋德之道初代球鞋定價849元進駐高端賽道,伴隨韋德身披該戰(zhàn)靴斬獲NBA總冠軍,該系列迅速出圈。
2018年雙方續(xù)簽終身合約,此后韋德之道系列持續(xù)迭代升級,更簽約NBA新生代球員擴充球星矩陣。借助2025年NBA中國賽契機,李寧發(fā)售搭載?科技的韋德之道12,“韋德之道12LUX”首發(fā)雙配色還在當日秒售罄,該合作被視為國產運動品牌與NBA頂級球星合作的代表案例之一。
幾經輾轉,跨界新局
庫里的品牌合作履歷幾經更迭:2009年簽約耐克,2013年轉戰(zhàn)安德瑪,2015年首款簽名鞋Curry1熱銷1.6億美元,帶動安德瑪籃球鞋銷量暴漲,助推該品牌年營收突破40億美元。2020年,Curry Brand應運而生。2023年,庫里出任品牌總裁并拿下10億美元終身合約。后續(xù)受安德瑪業(yè)績承壓、資源縮減影響,庫里謀求品牌獨立運營,雙方于2025年11月達成拆分意向,安德瑪支付2.55億美元的“分手費”,庫里成功收回Curry Brand的控制權。
解約后的半年里,庫里頻繁在賽場更換多家品牌球鞋,掀起各式簽約傳聞,引發(fā)球友的熱議。一名球鞋收藏愛好者在社交媒體上表示,庫里每一次換鞋都能引發(fā)熱度,如今敲定李寧,持續(xù)半年的簽約猜想也終于畫上了句號。
在業(yè)內看來,本次合作是雙贏布局。馬崗分析,對于李寧而言,可以借助庫里的影響力,打通品牌全球化與高端化兩條增長路徑;對于庫里而言,在全球范圍內,優(yōu)質的合作標的并不多,其依托李寧平臺完善的供應鏈、本土化渠道,可以平穩(wěn)加速Curry Brand的商業(yè)化變現。
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LI-NING1990線下門店
立足行業(yè)大環(huán)境來看,眼下國產運動品牌紛紛加速出海布局,李寧此前海外拓展節(jié)奏卻相對平緩,庫里自帶的國際影響力恰好可以彌補這一短板。
國金證券分析,庫里的海外影響力可降低李寧海外市場培育成本、提升其進入歐美核心零售渠道與商圈的成功率、重構李寧海外產品組合。隨著國際賽事的持續(xù)曝光,疊加庫里的全球號召力,李寧將加速海外客群拓展,未來李寧龍店、籃球業(yè)務、海外渠道也將有望貢獻顯著增量。
值得一提的是,庫里早已規(guī)劃職業(yè)生涯后期涉足高爾夫領域。此前,庫里曾表示“未來會將更多重心轉向高爾夫”,還立志以業(yè)余選手身份征戰(zhàn)美國高爾夫公開賽,而本次合作的內容中,也包含李寧將為庫里推出完整的“全系高爾夫產品線”,助力庫里個人品牌業(yè)務拓展至高爾夫賽道。
李寧在高爾夫細分市場已有較為成熟的品牌。據官方介紹,其旗下LI-NING1990聚焦高端高爾夫時尚運動裝備研發(fā),“高爾夫系列”采用Hybrid拼接工藝,集成保暖、防風、防潑水等科技,劃分為運動經典、運動商務兩大系列,并覆蓋球場、通勤、辦公等多場景穿搭。在產品端,啟承系列搭載旗艦碳核芯科技,優(yōu)化實戰(zhàn)性能;輕量化鷹姿高爾夫鞋僅240克,并且男款配色上市僅60天售罄率便超過60%;觀嵐通勤鞋、云裳女款運動鞋同步補充產品線。此外,品牌還深挖金牌、藍系列IP;聯(lián)合韓國高爾夫潮牌Clove Club推出聯(lián)名系列,拓寬高爾夫高端消費市場。
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