華潤 保利 金茂 綠城，都開始卷“春晚”了！

2026年，上海房企上演了一場前所未有的“春晚大戰”。

華潤、保利、金茂、綠城等頭部房企集體發力，不約而同啟動業主春晚活動，客戶端的“口碑戰”，正在成為房企新一年角逐的戰場。

這場滬上房企春晚大戰，既是歲末的溫情獻禮，也是行業轉型期的深層較量。

隨著市場競爭的白熱化，硬核產品力只是房企的“及格線”，那些能把鄰里溫情做深、把社區運營做透的房企，才能立于不敗之地。

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上海的“春晚大戰”，卷出了新高度

上海從來都是行業“風向標”，2026年華潤、保利、金茂、綠城四大頭部房企都在上海搞起業主春晚，恰恰說明了“以客戶為中心”的未來趨勢。

1）保利上海：以國際規格，展業主高光

1月24日，保利上海“阿拉上春晚”業主盛典在上海東方藝術中心震撼上演。

這是一場歷時兩個月精心籌備、聯動60余個社區、覆蓋約15萬名業主的年度盛會，它不僅是業主的聯歡，更是一場現象級的城市文化事件。

一方面，是高規格的投入和頂級嘉賓陣容。

保利上海將舞臺搬進曾接待世界級樂團的東方藝術中心，從燈光到舞臺配置，都以專業演出級標準配置。

另外，他們還特邀國家一級演員蘇州芭蕾舞團首席主演敖定雯同臺獻藝，保利室內樂團全程伴奏，彰顯出保利全產業鏈資源的硬實力與對業主的尊重。

另一方面，是超精彩內容和高濃度業主共建。

晚會以“結”為序，分為四大篇章，舞臺的主角始終是業主。

無論是世博天悅業主的夏威夷呼拉舞，還是西郊和煦業主古箏獨奏《象王行》，亦或敖定雯的原創芭蕾舞《向陽而生》、業主全場大合唱《我相信》，都讓劇場成為情感共鳴的場域。

據說，優秀節目還有機會直通悉尼國際舞臺。這讓晚會不止于內部展示，更成為通往世界舞臺的入場券。

活動線上節目選拔投票破6.4萬張、全網曝光超30萬次，現場千人座無虛席。這是保利“以客戶為中心”理念的具象落地，深度詮釋了“保利好生活”的內核。

2）華潤上海：以業態融合，繪生活實景

華潤置地作為上海房企春晚的“先行者”，于1月18日在上海光新無限演藝中心開啟2026年上海首場大型業主春晚。

這場業主春晚最獨特的地方，在于它并非單一舞臺表演，而是將觀賞、體驗、消費互動融為一體，本質上是華潤置地多元業態融合的“微型縮影”。

首先是業態深度融合，打造全場景生活體驗。

華潤上海的春晚將住宅、商業、物業及其他業務，通過沉浸式市集與節目聯動雙重形式無縫植入。

舞臺上，有巢公寓業主的吉他彈唱《童年》傳遞青年居住品牌理念，瑜伽舞蹈《露從今夜白》呼應 “潤鵲健康館” 康養主張，漢服表演《豐和之飾》聯動消費生活資源，實現 “表演即體驗、活動即生態” 的高級呈現。

市集區域則讓業主直觀感受多元業態的便利，全方位展示“有華潤，多美好”的聯動優勢。

其次社群主理人主導，釋放社群自生長活力。

這場晚會覆蓋了130多位社區主理人、80多個自生長社群，生動印證“最好的社群，不是被運營出來的，而是自己長出來的”運營理念。

而這一切的背后，是華潤置地獨有的“主理人機制”在發揮核心作用，業主全程主導節目創作、編排與呈現，實現全民參與、鄰里共創。

晚會還頒發了“年度超級萌新獎”“年度爆梗王獎”等獎項，表彰為社群發展付出的主理人與社群達人。

整場晚會沉浸式體驗與業態聯動的溫暖場景，不僅強化了業主與品牌、鄰里間的情感聯結，更實現了從“聲量展示”到“價值共識”的躍遷。

它向業主釋放的信號很清晰：選擇華潤置地，遠不止擁有一套房子，而是進入一個貫穿居住、消費、康養、社交的長期生活系統。

3）金茂上海：以科技賦能，燃期待熱潮

2月7日，江灣金茂府“云臺疊境”首屆業主春晚啟幕。

這不僅是一場視聽盛宴，更是金茂將科技屬性與高端圈層社交軟需求深度結合的標桿式表達。

開場鼓隊表演搭配煙霧特效與沖擊力燈光秀，從視覺、聽覺雙重維度構建演唱式的沉浸感，契合高端客群審美期待。

“科技魔術大秀”將 “綠建科技” 核心優勢潛移默化植入表演，讓業主在感官震撼中感知 “金茂式” 智能生活。

通過一系列高定標準的運營動作，讓業主構建了極強的身份認同感。比如他們定制業主手環、氛圍燈及精選伴手禮，將儀式感落到每一個細節。

書法藝術家吳凱舜現場揮毫，并把所寫的“福”字直接送給業主，讓業主在參與中感受文化浸潤，強化圈層認同感。

江灣金茂府這場春晚的成功，實質是金茂將產品力從鋼筋混凝土轉向精神領域的一次跨越。通過構建高頻互動的圈層社交場景，營造出 “精致化、科技化、圈層化” 的社區氛圍。

4）綠城上海：以22年積淀，傳鄰里溫情

綠城的業主春晚既是一場視聽盛典，更是綠城堅持22年“社區文化深耕”的一次人文主義集中爆發。

從2004年杭州首屆“綠之戀”至今，綠城將單一的業主文藝匯演轉化為一種長達22年的品牌傳統，勾勒出極具辨識度的“綠城式”文明底色。

綠城通過頂層資源鏈接，為業主搭建極具榮耀感的場域。選址在上海音樂廳，特邀擁有央視春晚執導經驗的導演許晨云，以歌劇級的美學功底重塑舞臺。

更難得的是，綠城以“生活最珍貴”為核，回歸情感共鳴。整場晚會通過“雅樂、家韻、盛世”三大篇章，精準解構了綠城“唯有生活最珍貴”的核心價值觀。

這種敘事不再流于形式，而是將藝術作為媒介，將團圓化為底色，讓鄰里間的默契在專業的舞美與高雅的韻律中自然流淌。

它成功將一次歲末聚會升華為全體綠城業主的“家文化”集體宣言，證明了在硬核交付之外，精神世界的長效運營才是地產下半場的最高競爭壁壘。

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全國的“百花齊放”：漸成燎原之勢

如果把視野放大到全國，會發現房企的業主春晚并非一線城市專屬，而是呈現多層次、多形態的蓬勃發展態勢。

從濤哥觀察看，房企舉辦春晚大致可分為兩類。一種是總部牽頭的“集團軍”，往往由集團層面統一策劃主題，將業主春晚打造成辨識度高的品牌IP。

華潤置地“潤比鄰” 業主春晚聯動全國24城，打造“云端家宴”，直播觀看人次高達47萬，聲量極大。

綠城更是發起“二十城接力”，把社區晚會做成全國性的文化IP。美的置業也已經連續四年辦業主春晚，2026年以“了不起的鄰居”為主題，在全國各個城市開展活動。

第二種，則是區域或項目自發的在地化共創。項目團隊根據本地客群需求進行差異化策劃，更靈活也更接地氣。

比如招商蛇口三亞的“島友集”春晚，16個業主原創節目、百余名“島友”獻藝，讓海島的鄰里溫情成為三亞業主的專屬記憶。

建發貴陽業主春晚呈現鮮明的“新中式”氣質：開場舞《墨舞》山水意境鋪陳東方美學，壓軸登場的貴州民謠《烤火》則濃縮了濃郁的在地風情，讓春晚成為持續孵化社區文化的載體。

項目或區域發起的春晚或許規模不大，卻在真實、持續的互動中，增加了房企與業主之間的粘性。

在濤哥看來，全國房企業主春晚雖千城千面，卻都有著共同的內核：不再將業主視為單純的購房者，而是以文化凝聚社區，提升居住幸福感與歸屬感。

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業主春晚背后，是存量時代的“軟戰爭”

2026年，房企為何突然對“辦春晚”如此上頭？表面看是“寵業主”，實則是行業轉型的“信號彈”。

一方面，當增量市場見頂，房企的競爭已從“硬產品”轉向“軟運營”

過去房企比的是“拿地能力、建造速度”，現在比的是“客戶留存能力、社區運營能力”。

業主春晚本質上是一次大規模的情感充值，它能讓業主產生強烈的自豪感和歸屬感。這種情感連接，遠比廣告更能抵抗市場的寒意。

另一方面，這是從“賣房子”到“運生活”轉型的必經之路

“房住不炒”背景下，房子的金融屬性在剝離，回歸居住屬性。房企意識到，交付不是結束，而是服務的開始。

通過春晚這樣的高光時刻，房企可以展示多元資源的整合能力，證明自己不僅會蓋樓，更能運營好生活。

對業主來說，春晚帶來的不只是熱鬧，更是實打實的“歸屬感+好福利”。鄰里從“陌生人”變成“朋友”，這種情感聯結，是現代社區最稀缺的東西。

未來那些真正能沉下心來，把業主活動玩出花樣，更能把日常服務做到極致的房企，才能在這場軟實力的較量中笑到最后。

畢竟，在這個不確定的市場里，唯有業主們的口碑與認可，才是最硬的底牌。

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