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雖然聯名合作、IP 聯動這些已經是大家非常不陌生的事情,但一般還是要看場合,尤其是要落地呈現的項目。相比于商場空間或者一些專門打造的、更年輕化的街區,一些公共場所可能顧慮會多一些,就比如機場。
畢竟無論事關安全規范還是運營效率,機場都有自己的一套標準,同時面對最多元化的人群,一些形象上的展示也會相當謹慎。不過也不是完全沒有一些操作空間的,最近兩座日本的機場都被卡通 IP“入侵”,看看這些嘗試,或許也可以為我們帶來一些新靈感。
位于日本石川縣,全球首座“寶可夢機場”即將到來
首先是最近在日本社交平臺熱度很高的——全球首座“寶可夢機場”即將亮相。5 月 14 日,日本石川縣政府宣布能登機場(のと里山空港,也叫“能登里山機場”)將從 7 月 7 日開始改名為“能登里山寶可夢與你同在機場”(能登里山 Pokémon With You 機場)。
更名會持續到 2029 年的 9 月 30 日,這會是全球首座以寶可夢命名的機場。
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這次更名的契機是 2024 年能登半島遭受地震和暴雨災害,Pokémon 寶可夢公司(The Pokémon Company)發起的公益基金會“Pokémon with YOU”參與了災后援建,并希望通過各種方式支持到當地振興,打造主題機場成為了計劃里重要的一項。
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屆時整個機場都會被寶可夢元素覆蓋,一樓到達層會有《明亮的未來》(あかるいみらい)和《希望的天空》(きぼうのそら)兩幅作品,它們也會以其它形式出現在不同位置(比如擺渡車涂裝)或者周邊產品換上。同時會有皮卡丘等多個等身的雕塑來迎接來往旅客。
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二樓出發層空中則會懸掛坐著飛機的巨型皮卡丘,周圍也會是各種角色。并且整個機場內會出現 111 個寶可夢角色,讓大家幾乎能在各種位置打卡拍照。
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同時機場商店將銷售寶可夢系列的原創周邊,機場餐廳會有寶可夢主題菜單,機場內還會同步播放相關動畫。
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目前還有很多細節沒完全公布,但已經足夠調動起寶可夢迷們的熱情,或者哪怕只是好奇,或者想要旅行還沒有想好去哪里的話,這都給大家帶來了要去到石川縣的理由。
在東京羽田機場,“Suica 企鵝”正在和大家打招呼
“寶可夢機場”還有一個多月才正式亮相,而當下我們已經能看到的、進行中的聯動項目在東京羽田機場,5 月 22 日,羽田機場官方店鋪 HANEDA Shopping 開始發售坂崎千春(Chiharu Sakazaki)和羽田機場聯名的獨家系列,而主角是那只著名的“Suica 企鵝”。
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這個時間點有這個聯動還有個背景。這個形象本身是坂崎千春在 1998 年創作的,然后 2001 年被 JR 東日本買了授權,并把它放進了自己的品牌形象中,隨后它隨著交通卡 Suica(根據發音被俗稱為“西瓜卡”)而成為了日本家喻戶曉的形象,它甚至有了自己專門的粉絲。
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去年 11 月 JR 東日本宣布將告別這個形象,它會在 2027 年 3 月(JR 東日本的 2026 財年結束時間)從 JR 東日本“退役”——留出了很長的告別時間,JR 東日本還在今年 3 月專門推出了一個網頁“Penguin Years”來和大家一起回顧和紀念。
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多說兩句:更換形象被作為了 JR 東日本品牌更新的一環,后續會有類似角色來“接班”。 按計劃,今年夏季會開啟對新方案的公開投票(會先由內部委員會選出三個備選方案),隨后 2027 年 4 月新角色會正式確認并亮相。
也因此,這次坂崎千春和羽田機場聯名被粉絲看作是一次對“Suica 企鵝”的告別,尤其在機場這個場景,更有了種離開的意味——不過如果細看,這次羽田機場的企鵝和“Suica 企鵝”形象上還是有細微區別,并不是同一個,合作主體也是坂崎千春而不是 JR 東日本。
實際上這是羽田機場官方購物平臺 HANEDA Shopping 兩周年的紀念企劃。但特別容易弄混,也沒辦法,“Suica 企鵝”影響力太大了。
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對于實際呈現,坂崎千春以“天空、旅行、日本”為主題,主要做了兩個形象,一是戴上了日本國旗紋樣圍巾、準備翱翔天空的企鵝,它叫“天空企鵝”,另一個是企鵝和招財貓、達摩、飯團等多個日本傳統元素互動,這叫“企鵝 JAPAN”。
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兩個形象出現在了托特包/帆布袋、鑰匙圈、手帕和馬克杯 4 款周邊產品上。企鵝還是一如既往的呆萌可愛,即便不是這個形象或者“Suica 企鵝”的粉絲,要買一套帶走也完全不奇怪。過去我們也會在機場看到無數紀念品,但能調動起購買欲的應該不多,這套坂崎千春 x 羽田機場系列算是打了個樣。
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目前它們已經在 HANEDA Shopping 官網發售,如果已經人在羽田機場,2 號航站樓 3 樓的 Tokyo's Tokyo 也能買到。
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