廣東
作者 | 嘉月
來源 | 廣告案例精選
時尚圈從來不缺樂子，但YSL這回貢獻的笑料，夠我笑到明年。
一張2026夏季女士系列廣告海報，模特在沙灘上蹲著，衣服濕透，鏡頭從下往上懟著拍，那姿勢……怎么說呢，像極了你在野外突然肚子疼時不得不就地解決的樣子。
“你是來拉屎的吧？”這個經典表情包，大概就是這張海報最好的配文。
奢侈品大牌花真金白銀拍出來的廣告，愣是讓網友看成了迷惑行為大賞合集，這操作我愿稱之為“用腳做營銷”。
1
這海報到底在拍啥？
網友：你是來拉屎的吧
先來看看這張讓全網發出靈魂質問的海報到底長啥樣。
畫面里，模特穿著高跟鞋，以半蹲的姿勢出現在沙灘上。
極低的仰拍視角，鏡頭死死對準模特的臀部、腳脖子和高跟鞋，衣服像是剛從海里撈出來似的濕透貼身，半拉屁股若隱若現。
圖源：YSL
模特的臉？抱歉，不配出鏡。你的視線被迫鎖死在腰臀以下，活脫脫一個“蹲坑偷窺視角”。
這構圖，這姿勢，這視角，組合在一起產生了啥化學反應？
圖源：小紅書
網友們的解讀那可太精彩了，直接給這組海報賦予了全新的、充滿味道的“內涵”。
最出圈的那句評論，莫過于那個經典表情包臺詞：“你是來拉屎的吧？”簡直一語中的，精準概括了第一眼觀感。
有人開始“認真”分析產品設計：“突出產品屬性，后面解扣子可以原地拉。”還不忘補充：“高跟鞋的高度可以避免濺到身上。”
好家伙，連使用場景和防濺功能都考慮到了，YSL的設計師聽了都得愣三秒。
一旦接受了這個“沙灘露天廁所”的設定，這海報就再也回不去了。
也有人試圖從性別史的角度挽尊，說“腿這么細的一般是男的，其實裙子和高跟鞋最開始也是為男孩子設計的”。
還有網友從歷史角度找補：“這不就中世紀男人穿高跟的原理嗎，容易踩到。”
甚至有人發出了地域性質疑：“印度人在加拿大？”
除了“蹲坑論”，另一種主流解讀是“偷窺視角”。
很多人覺得，這種極低角度的拍攝，像極了躲在暗處偷拍女廁的變態視角。
這么一想，確實讓人有點不適，奢侈品的高級感瞬間蕩然無存，只剩下一種被冒犯的尷尬。
至于那條裙子本身，我去官方小程序看了，就是一條若隱若現的透視裙。
圖源：YSL
用網友的話說，主打一個“穿了又好像沒穿”的趕腳。
有人把它和去年淘寶上那款似露非露的“漏奶裝”對比，說YSL這條更“坦蕩”，擦邊擦得明明白白。
圖源：淘寶
除了這張，同組廣告里還有其他角度刁鉆的海報。
比如另一張，模特站在一輛復古汽車前，半扎馬步，裙擺紐扣扣得老高，直接露出半個屁股。
圖源：YSL
鏡頭刻意對準女性隱私部位，這種拍攝手法很難不讓人感到冒犯。
時尚可以大膽前衛，但當它帶給觀眾的主要感受是生理不適和低俗聯想時，所謂的先鋒藝術恐怕就已經變味了。
就像評論里說的：“都不是性化的問題了，真的很像在蹲坑，大夏天便秘到渾身濕透的感覺。”
這比喻，畫面感和味道都太沖了。
2
YSL的翻車史
比這組海報圖還精彩
很多人以為YSL是頭一回這么干，那可就太年輕了。
扒開這家老牌時裝屋的黑歷史 底褲 看一看，會發現“因廣告惹爭議”這件事，幾乎是它家的祖傳技能。
品牌創始人伊夫·圣羅蘭本人就夠瘋的。
早在1970年，他就親自全裸上陣拍攝香水廣告，在當時保守的環境里掀起了軒然大波，堪稱時尚界爭議廣告的鼻祖。
到了2000年，YSL的“Opium”（鴉片）香水廣告又因為全裸模特形象，收到了948通投訴，最終被法國監管部門強制撤下所有戶外廣告。
兩年后的M7男士香水更狠，男模特三點全露上陣，尺度過大到被多國監管機構聯合封殺。
那會兒網絡還不發達，放到今天，熱搜得掛三天。
2017年春夏廣告，女模特穿著漁網絲襪和超短裙，對著鏡頭岔開雙腿、高高撅起臀部。
法國女權組織直接炸了，指控廣告“性服從”“物化女性”，甚至說是在“煽動強奸”。法國廣告監管機構直接要求撤下海報。
回頭看看YSL六十年代的老廣告——讓女性穿上男裝吸煙套裝的瀟灑獨立范兒，和如今這些廣告形成了鮮明對比。
某位評論家曾說過，“偉大的藝術往往是危險的。”
這話用來解釋先鋒創作或許恰當，可若拿著當低俗擦邊的遮羞布，未免讓人有點啼笑皆非。
看完YSL這波操作，你可能覺得時尚圈已經夠瘋了。
別急，還有高手。
跟YSL這張海邊蹲坑照有得一拼的，是ZARA模特的各種迷惑行為。
那畫風，堪稱人類迷惑行為大賞。
褲頭來到大腿位置這張照片就定格了，不知道是在脫褲子還是穿褲子，網友調侃像“隨地小便被偷拍”。
ZARA也有“隨地大小蹲”系列，網友辣評：“這件外套適合在公共場所上大號。”
還有各種撓癢癢的姿勢，雙手無處安放，一會兒抱胸一會兒撩衣服，不知道的還以為模特仨月沒洗澡，或者衣服料子自帶刺撓屬性。
場景更是迷惑，有蹲在燃氣灶上的，仿佛下一秒就要“屁股著火”；
有泡在水里甚至潛入水底的，讓人懷疑是不是在展示衣服的防水性能；
疑似站著撒尿的：
還有把鞋子套手上的……
看完這些，你是不是瞬間覺得，巴黎世家好像……也沒那么癲了？
至少人家只是在產品上搞怪，海報拍攝還是正常人的審美。
圖注：巴黎世家的內褲裙
3
先鋒？先瘋！
YSL的創意總監Anthony Vaccarello素來以“直白的性感”著稱，他的設計語言里從來不缺暴露和挑釁。
但問題是，當你的“直白”讓女性消費者感到被物化、讓普通觀眾感到生理不適的時候，這到底是先鋒藝術，還是低俗營銷？
答案或許見仁見智。
但我只知道一件事，一張讓全網笑出腹肌的廣告，大概離“奢侈”兩個字挺遠的。
奢侈品賣的是格調、是身份、是那種“一般人夠不著”的高級感。
而你蹲在沙灘上撅著屁股給我看，這格調在哪？高級感又在哪？
當然了，YSL可能根本不在乎。
畢竟黑紅也是紅，被罵也是流量。
這張海報的討論度已經說明了一切。在這個注意力經濟時代，只要能受到關注，管它是正面還是負面呢。
但我想問一句：YSL的富婆客戶們，你們真的愿意跟一個“海邊蹲坑”的品牌形象綁定在一起嗎？
這個問題，大概只有品牌自己的銷售數據才能回答了。
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