120 年了，New Balance 為什么依然值得被反復(fù)選擇？

一個走過 120 年的品牌，會怎樣講述自己？有人把它寫進(jìn)年表，有人把它講成傳奇。而 New Balance 這次選擇了一種更直觀的方式——既回望你可能不曾了解的歷史，也把時(shí)間「做」進(jìn)全新產(chǎn)品之中，讓你看得到「時(shí)間的痕跡」、摸得著「時(shí)間的印記」，也真正穿得到「時(shí)間的進(jìn)化」。

Via New Balance

從英美產(chǎn)線延續(xù)至今的手工制造，到持續(xù)迭代的舒適科技，再到 ABZORB 2010，品牌借由「百年匠心 · 質(zhì)感之旅」120 周年主題企劃，把過去、現(xiàn)在與未來落在一雙雙鞋上。

時(shí)尚潮流一直更迭，但你會發(fā)現(xiàn) New Balance 從未缺席任何時(shí)代。為什么 New Balance 會被反復(fù)選擇？為什么有人穿了十年，還是會繼續(xù)購買？答案其實(shí)很簡單——始終如一的精湛工藝，持續(xù)進(jìn)化的科技，與始終舒適的穿著體驗(yàn)。在經(jīng)過 120 年的積累之后，New Balance 交出的這份「當(dāng)代答卷」等你翻閱。

MADE 系列——手工制造的「反效率」美學(xué)

Via New Balance

如果說創(chuàng)新決定品牌能走多快，那么堅(jiān)持則決定品牌能走多遠(yuǎn)。對于已經(jīng)走過 120 年的 New Balance 來說，MADE 系列早已是「長期主義」最具象的體現(xiàn)。對于 New Balance 而言，MADE 系列一直是品牌最核心的精神錨點(diǎn)。所謂 MADE，并不只是產(chǎn)地標(biāo)簽，而是 New Balance 堅(jiān)持保留美國與英國制造體系的長期表達(dá)。

左：MADE in USA，右：MADE in UK | Via New Balance

所謂 MADE，從來不只是產(chǎn)地標(biāo)簽，而是 New Balance 對制鞋標(biāo)準(zhǔn)的長期堅(jiān)持。

1982 年，品牌推出首雙 990，并打出那句經(jīng)典的廣告語——「On a scale of 1000, this shoe is a 990.」在當(dāng)時(shí)跑鞋仍以性能為核心競爭力的年代，一雙售價(jià) 100 美元的跑鞋幾乎不可思議，但也由此確立了 New Balance 在高端跑鞋領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。

此后四十多年里，990 系列持續(xù)迭代，從 v2、v3 到如今的 v6，每一代都平衡了專業(yè)性能與日常美學(xué)，也讓「9 系」成為球鞋世界憑借高端品質(zhì)而經(jīng)久不衰的傳奇系列。近年來由 Teddy Santis 執(zhí)掌的 MADE in USA 系列，更將經(jīng)典檔案重新帶入當(dāng)代語境：更克制的配色、更考究的材質(zhì)，以及更契合當(dāng)今穿搭審美的整體表達(dá)，讓經(jīng)典煥發(fā)新生。

Via GQ

不同于產(chǎn)能有限的小眾制鞋工坊，亦或以奢華為背書的時(shí)裝屋品牌，New Balance 至今仍保留獨(dú)立手工生產(chǎn)線，這在普遍追求「以量取勝」的運(yùn)動行業(yè)中，顯得尤為可貴；更何況手工制作一旦與高級材質(zhì)和嚴(yán)苛品質(zhì)掛鉤，往往意味著不菲的成本與定價(jià)。但 MADE 系列的價(jià)值，從來不只體現(xiàn)在售價(jià)本身，它更代表著 New Balance 對品質(zhì)邊界的執(zhí)著堅(jiān)守——在效率至上的時(shí)代，仍愿意為用料、工序與細(xì)節(jié)投入更多成本與時(shí)間。從某種意義而言，這正是當(dāng)年 990 以高端姿態(tài)進(jìn)入市場的品牌精神，在今日的延續(xù)和傳承。

Via New Balance

一臺機(jī)器每分鐘能切出數(shù)十片鞋面，誤差控制在毫米級別。但在 MADE 產(chǎn)線上，工匠們會用眼睛看皮料的紋路走向，用手感受每一塊材質(zhì)的軟硬，然后決定下刀的角度和力度。這種判斷力來自十年以上的經(jīng)驗(yàn)累積。一雙鞋面皮革是否該繼續(xù)拉伸、網(wǎng)布張力是否均衡、車線是否足夠利落，這些判斷并不總能被參數(shù)定義。經(jīng)驗(yàn)，仍然重要。

Via Instagram @newbalancelifestyle

大家喜歡 MADE 系列的理由千千萬，但總有一種共識不謀而合：它的珍貴，往往藏在那些不容易被一眼看見的細(xì)節(jié)里——考究的材質(zhì)觸感、恰到好處的鞋型比例、舒適耐穿的腳感，以及久穿之后的鞋面皮質(zhì)的「自然變化」。它不需要刻意證明什么，但穿過的人必然只有五個字——「懂的自然懂」。

ABZORB 2010——當(dāng)舒適科技遇到結(jié)構(gòu)美學(xué)

Via New Balance

如果說 MADE 系列承載的是 New Balance 對匠心制造與經(jīng)典體系的堅(jiān)守和傳承，那么 ABZORB 科技所代表的，則是品牌在「舒適體驗(yàn)」這件事上，數(shù)十年如一日的專注投入與持續(xù)探索。

早在行業(yè)仍奉行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的年代，New Balance 就率先推出多寬度鞋楦系統(tǒng)，讓不同腳型的穿著者都能找到適配之選；品牌也曾更早關(guān)注女性運(yùn)動需求，推出專為女性設(shè)計(jì)的跑鞋產(chǎn)品線。1993 年 ABZORB 緩震科技正式登場，將品牌對于穿著體驗(yàn)的執(zhí)著追求推向全新高度。

時(shí)至今日，ABZORB 已經(jīng)走過了三十多個年頭。這三十三年間，New Balance 始終在做一件足夠「深耕」的事——在 ABZORB 科技體系內(nèi)反復(fù)打磨、精密調(diào)校：密度、回彈率、厚度、前后掌的配比……每一次調(diào)整，都是為了回答一個問題：怎么讓腳感更舒服？

The Rich Paul & Joe Freshgoods 聯(lián)名別注 ABZORB 2010 | Via New Balance

過去幾年，千禧年代跑鞋風(fēng)潮持續(xù)升溫，這對于擁有完整跑鞋檔案庫的 New Balance 來說，幾乎是到了自己的「舒適區(qū)」。但品牌并非簡單復(fù)刻舊時(shí)代審美，而是將其視作一次重新梳理品牌技術(shù)語言的機(jī)會——把過去服務(wù)性能需求的設(shè)計(jì)邏輯，以適合當(dāng)下生活方式的新形態(tài)呈現(xiàn)，ABZORB 2010 就是這個思路的答卷。

在 ABZORB 2010 之上，中底采用分區(qū)式設(shè)計(jì)，不同密度材質(zhì)通過色塊與層次直接呈現(xiàn)，讓緩震與支撐的功能邏輯清晰可見。后跟區(qū)域強(qiáng)調(diào)落地緩沖，前掌則兼顧推進(jìn)力與靈活度，使整雙鞋既有厚實(shí)穩(wěn)妥的腳感，又不失利落輕快的穿著體驗(yàn)。這種把功能結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為視覺設(shè)計(jì)語言的表達(dá)方式，正是 New Balance 一直擅長的領(lǐng)域。

Via New Balance

鞋面部分同樣延續(xù)品牌拿手的復(fù)古跑鞋表達(dá)：大面積網(wǎng)眼材質(zhì)保證透氣性，搭配麂皮與合成材質(zhì)覆蓋層，塑造出豐富層次。整體線條延續(xù)千禧年代跑鞋的速度感，但比例經(jīng)過重新調(diào)整，沒有過度夸張的膨脹感，因此在今天的穿搭環(huán)境里更容易駕馭。無論是寬褲、工裝褲，還是干凈利落的直筒西褲，ABZORB 2010 都能自然適配。

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Via New Balance

值得注意的是，New Balance 這次在中國市場還結(jié)合國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以「五行」為線索展開本土化表達(dá)。其中率先推出的分別為「金」與「木」篇章。

「金」與南京金箔鍛制技藝呼應(yīng)，為 ABZORB 2010 全新配色貼上「金箔 N」；「木」則對應(yīng)道明竹編工藝，以竹之柔韌詮釋 ABZORB 緩震科技在支撐、舒適和穩(wěn)定上面的全方位表現(xiàn)。一個強(qiáng)調(diào)千錘百煉后的精密與光澤，一個講究編織秩序中的韌性與結(jié)構(gòu)。這也與 New Balance 長期堅(jiān)持的制鞋哲學(xué)形成了有趣映照——工藝不只是裝飾，也是價(jià)值的體現(xiàn)。

Via New Balance

另外這雙 120 周年全新亮相的 ABZORB 2010 在「灰」的拿捏上也很有意思。New Balance「元祖灰」大家再熟悉不過，似乎看起來有些像巖灰色？或者帶有顆粒感的「水泥灰」？與米白色的「Linen」細(xì)節(jié)疊加，使整雙鞋的層次感相當(dāng)豐富。等你入手后，記得分享一下你對灰度的解讀。

Via New Balance

如果說 ABZORB 2010 更強(qiáng)調(diào)技術(shù)結(jié)構(gòu)的視覺表達(dá)，那么今年登場的 ABZORB 1890，則提供了另一種答案——在復(fù)古基因與現(xiàn)代審美之間找到更平衡的落點(diǎn)。

它從 2010 年推出的 2002 汲取靈感，保留經(jīng)典跑鞋輪廓，同時(shí)通過更利落的線條與分段式中底結(jié)構(gòu)完成當(dāng)代化調(diào)整，再加入全掌 SBS ABZORB 緩震，讓它既有舊時(shí)代味道，也具備今天所需要的舒適表現(xiàn)。鞋面設(shè)計(jì)則更是融入一些未來科幻感，讓人耳目一新。

120 周年的「儀式感」

Via END.

真正讓 New Balance 走過 120 年風(fēng)雨的，從不是某一次爆紅，也不是某一雙現(xiàn)象級鞋款，而是在不同年代里，它都能拿出精準(zhǔn)回應(yīng)時(shí)代需求的產(chǎn)品，始終與穿著者站在一起。

Via apetogentleman

1982 年誕生的 990 無疑是品牌歷史上最重要的里程碑之一，當(dāng)年 100 美元的定價(jià)，早已成為一段傳奇佳話；讓很多人初次認(rèn)識 New Balance 的 574 鞋款，則是品牌走入大眾文化的關(guān)鍵之作；1993 年登場的 998 開啟了 ABZORB 緩震科技的傳奇篇章；1985 年問世的 1300 被視作高端代表，五年一見的 1300JP 更被收藏者視為「朝圣級單品」；千禧年前后，品牌再次推出影響深遠(yuǎn)的 2002，后續(xù)升級重塑的 2002R，更在復(fù)古跑鞋熱潮中強(qiáng)勢出圈，成為街頭與時(shí)裝領(lǐng)域共同認(rèn)可的熱門型號…當(dāng)然除了上述經(jīng)典鞋型，New Balance 還有數(shù)不盡的「寶藏」，無論你有怎樣的搭配風(fēng)格、穿著場景和運(yùn)動需求，都能在這里找到適合自己的那一雙。

KITH & ALD x New Balance | Via KITH & ALD

JJJJound & Joe Freshgoods | Via JJJJound & New Balance

當(dāng)然，品牌得以真正完成時(shí)尚潮流破圈，同樣也離不開精準(zhǔn)的聯(lián)名戰(zhàn)略。KITH、JJJJound、CDG、Aimé Leon Dore、Joe Freshgoods、Auralee 等等定番合作，已經(jīng)是鞋迷每一季都會「蹲守」的熱門。而由 Teddy Santis 主導(dǎo) MADE in USA 系列，更讓 New Balance 經(jīng)典檔案在新世代語境里煥發(fā)新生命。

所以當(dāng) ABZORB 2010 和 ABZORB 1890 登場時(shí)，是不是就更容易理解了？它們是站在 998、2002、990 等一眾經(jīng)典作品肩膀上的當(dāng)代延伸，也回應(yīng)著當(dāng)下消費(fèi)者對復(fù)古輪廓與日常穿著舒適感的雙重需求。

120 周年，做一場盛大的慶典不難，真正難得的，是讓人看到：一個品牌為什么能走到今天。New Balance 給出的答案格外清醒——尊重歷史，也持續(xù)向前，把核心底氣始終落在產(chǎn)品之上。

在 New Balance 的語境里，「百年匠心」從來不是一句口號，而是一場漫長的「品質(zhì)馬拉松」。從 90 年代延續(xù)至今、不斷精細(xì)調(diào)校的 ABZORB 緩震科技，到英美產(chǎn)線上日復(fù)一日、反復(fù)打磨的手工匠造，都是品牌面對瞬息萬變的市場所給出的堅(jiān)定回答：科技迭代需要「跑步前進(jìn)」，手工質(zhì)感則需「慢慢沉淀」。

Via ALD

這就是我們依然愿意為一雙「灰色跑鞋」買單的原因。在這個一切都在快速過時(shí)的世界里，依舊有品牌愿意為了一個針腳、一塊泡棉，沉下心去對抗時(shí)間。而這，也正是「百年匠心，質(zhì)感之旅」最動人的注腳。

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